Зашто су кинеске публике прескочиле 'Тхе Форце Авесенс' т

Овај чланак садржи споилер-е

После више од месец дана у позориштима, морате позвати Ратови звезда: Пробуђење силе један од највећих успеха у историји филма. Дошло је до тога да постане најбрже домаћи филм свих времена и трећи у низу на светским топ листама иза режисера Јамеса Цамерона Аватар и Титаниц. Па ипак, чак и овај огромни недостатак има један велики недостатак: Кина је мислила да јесте мех. Други по величини филмски маркет на планети, и онај према којем се филмски студији све више окрећу како би своје мултимилијунске блокбустере претворили у мега-блоцкбустере вриједне милијарду долара, био је цоол Ратови звезда ентри. Оно што даје?

Кинеска публика све више постаје саставни део холивудских успеха. "Амерички блоцкбустери, или они који се обраћају кинеској публици, на неки начин су помогли да се прошири сектор изложбе у Кини," каже Зхен Зханг, ванредни професор и директор дипломских студија на Њујорској школи за умјетност у Тишу. Инверсе. "Број филмских екрана се убрзано повећао у градовима и сада се шири на покрајинске и градове."

Ова публика је најпре добила најновију Стар Варс инсталацију. Филм је отворен у Кини 9. јануара (22 дана након што је отворен у САД-у) на прво мјесто у Кини, са респектабилним 53 милиона долара. Следећег викенда? Пао је 72 одсто, остваривши само нешто више од 14 милиона долара, завршивши иза филма који се зове Бооние Беарс 3, релативно јефтин кинески анимирани филм. Кап је изазвао кинеске излагаче да смање пројекције Пробуђује снагу у корист других избора.

Пробуђује снагу остаје релативан успех у Кини, пошто је премашио 100 милиона долара у продаји карата. Међутим, тај нагли пад значи да је мало вероватно да ће филм бити већи од 125 милиона долара у Кини - без флопа, али скроман износ, с обзиром на величину тржишта.

Ово није добар изглед за филм чији је укупан приход изван САД-а до сада премашио милијарду долара. То такође није добра вест јер је њена кинеска кинеска публика добро подлегла успесима других холивудских фаворита из 2015. године. Укупни пут до Пробуђује снагу ће бледити у односу на огроман укупан износ од 390 милиона долара Фуриоус 7, импресивних $ 240 милиона Аге оф Ултрон, и одличних 228 милиона долара Јурассиц Ворлд. $ 135 милиона плус Том Цруисе Мисија: Немогуће - Рогуе Натион направљен чак може и да га засити.

Ови бројеви су импресивни, али говоре и зашто Пробуђује снагу није ухваћен. То је гужва на тржишту, засигурно, још је отежавала холивудска замраченост коју је прописала влада и која ограничава приказивање филмова који нису кинески у одређеном временском периоду.

Али, Џен, који је такође и директор азијске филмске и медијске иницијативе НИУ, каже да постоји још један једноставан разлог зашто Ратови звезда није тако успјешна у Кини.

„Кинеска публика није толико упозната са серијом и франшизом у целини“, каже она. "Има много мање знања о њему или култу који следи, али радозналост је ту."

Има смисла. Кинеско тржиште цвета тако брзо да је лако заборавити најмлађи холивудски брат. Први Ратови звезда филм који ће бити објављен у Кини Фантомска претња 1999. године, што је довело до брзог ширења холивудских блоцкбустера у Кини последњих година, али и до екстремне новости Ратови звезда као феномен који је много очигледнији.

Главну кинеску публику у филму чине млади од 17 до 31 године који нису добили исти уграђени, мултигенерацијски културни значај као америчка публика која је постала пунолетна. Ратови звезда Садашња кинеска публика више познаје Марвел и Фаст & Фуриоус франшиза, што значи трагична смрт Хан Солоа и читава судбоносна потрага за Луком који води ка врхунцу Пробуђује снагу није значило много. Кинеска реакција је била у основи као, "Хух, срање за тог типа, претпостављам."

На светлу страну за Диснеи, како каже Жен, радозналост постоји, што објашњава њен почетни пораст популарности. А Диснеи се труди да заинтересује Кину. Премијера Пробуђује снагу непосредно након Божића одржан је у Шангајском Великом театру, а присуствовао му је директор Ј.Ј. Абрамс и звезде филма. Предстојећи самостални филм Рогуе Оне, с друге стране, броји кинеске звезде попут Донние Иена и Јианг Вена међу главним ликовима ансамбла.

Потоњи покушај је нешто што Зхен каже да може радити у оба смјера. "Кинеска глумачка поставка и постављање могли би помоћи у локализацији бренда, али, ако се користе само као површан начин ради продаје карата, могли би бити контрапродуктивни", каже она. Али она остаје оптимистична: "Надам се да ће кинеска кинематографија имати спектар филмова од блоцкбустера, филмова популарног жанра средњег опсега, уметничких филмова и алтернативних филмова, попут онога што имамо у Нев Иорку."

Диснеи и Луцасфилм су методички исправљали Ратови звезда На кинеском тржишту. Културне разлике између Кине и Сјеверне Америке можда су спустиле један од највећих филмова свих времена, али ни Кина ни Ратови звезда као франшиза ће нестати ускоро. Ако Диснеи има дугу игру вредну играња, онда је ово.