Луксузне робе и дизајнерски артикли утичу на вашу способност да се спријатељите

Ллоид Банкс је 2010. године поставио питање: "Беамер, Бенз или Бентлеи?" Прошло је осам година и тек смо сада добили коначан одговор. У новој студији о утицају луксузних брендова на односе истраживача на Универзитету Мичиген, психолози предлажу да ако желите да стекнете пријатеље, најбољи одговор на ово питање је "ништа од горе наведеног".

Водећи истраживач др Степхен Гарциа се сјећа тренутка када је постао свјестан моћи такве робе. У робној кући у Калифорнији, гдје је одрастао, жена је ушла у спортску торбу са Неиман Марцусом и ухватила га је за око. "Као да је донела ову торбу да покаже да је она купац Неиман Марцуса, и само сам помислио, Боже - чак и као дете, и то сам приметио", каже он Инверсе.

„Мислим да постоји потрага за статусом и размишљање да ће то привлачити људе на позитиван начин. Али то заправо има негативну реакцију ”, каже он.

Годинама касније, Гарциа је, заједно са тимом истраживача са два друга универзитета, провео низ шест тестова како би дошао до дна зашто људи бирају луксузну робу и како те изборе примају вршњаци. То их је навело да осмисле неке забавне друштвене сценарије, од којих већина укључује луксузне аутомобиле, сатове и елегантне зимске јакне. На пример, да би проверили да ли су људи склони да изаберу луксузну робу када су мислили да ће се састати са новом особом, позвали су 150 радника Амазон Механичких Турака да замисле ову сцену:

Замислите да сте се управо преселили у Денвер и идете на друштвену активност у бару у центру града. Стварно желиш да направиш неке нове, блиске пријатеље. Док се спремате, покушавате да одлучите који од два сата морате да носите. Један је скуп Таг Хеуер сатова, а други је јефтин генерички сат. Оба одговарају вашем оделу.

Када су учесници били питани који сат су сматрали да треба да носе, већина је изабрала скупи Таг Хеуер. Али када им је било постављено питање да ли би им било лакше да постану пријатељи, већина је радије изабрала особу која је носила јефтин сат.

Налази су били интригантни, али они још увијек нису објаснили зашто људи бирају луксузну робу. Претпостављајући да би скупљи сатови могли изгледати боље, Гарциа и његов тим су учесници замислили врло генерички пикник у којем је учесницима било дозвољено да носе само двије врсте бијелих мајица: једну која је читала “Валмарт” у црном фонту, а друга која је читала "Сакс пету авенију."

У том сценарију, 74% људи је одлучило да носи Сакс мајицу када им је речено да се представљају као потенцијални материјал за пријатеља. Али када је људима речено да бирају ко би радије дружити са 64% учесника је изјавило да би радије приступили некоме ко носи Валмарт кошуљу. Пошто су обе кошуље биле једнако благи, то је било довољно да убеди Гарцију да ово има мало везе са добрим изгледом и да има везе са слањем поруке вршњацима.

„Када правимо избор да се представимо, мислим да је део норме у самоодржању тај што желите да се издвојите. Тако ће људи сигнализирати статус јер желите да изгледате као побједник “, каже Гарциа. "Али оно што водитељ не схвата јесте да и ти други људи такође желе да буду победници, и тако и ако они сигнализирају свој статус, потенцијални пријатељи су на неки начин искључени."

Иако је статус можда био важан купцу који је Гарциа приметио пре неколико година, ова батерија тестова сугерише да јој коришћење те торбе вероватно није помогло да стекне много пријатеља. И у светлу његових налаза, Гарциа више не ставља много залиха у брендове. "Ако изгледа добро, онда се забавите", каже он.