Брендови који користе Покемон Иди на продају Гарбаге то Милленниалс

Јучер сам примио промотивне поруке е-поште од два срамотно бројна ресторана и сервиса за доставу хране које сам спонзорирао. Ланац за салату од слатке зелене боје боугие наговијестио је да "морам све да их окусим", док је Сеамлесс почела да оптерећује игру, сугеришући да сам "покупио ријетки улов" у његовој тематској линији, а затим да користим познати фонт за "Гет а. Поке то Го, “наглашавајући изненадну доступност рибе коју никада раније нисам видео на јеловнику.

И како се испоставило, њихови е-маил тимови су заправо били касно ангажовањем потрошача на интернету, који је током последње недеље угледао здраве корпорације које кооптирају друштвене феномене који су Покемон Го за властите нејасне маркетиншке сврхе.

Данас, Хип3р, који је “Енгагемент Платформ фор Венуес”, а не име тинејџерског ДЈ-а који се бави молли-бизнисом, открио је колико је ефективно Марриотт хотелски ланац наишао на Поке-сензацију.

Док су се други хотелски ланци и компаније бавили тиме како најбоље искористити пуни феномен, Марриотт је први скочио, користећи своју огромну контролну собу за надзор гостију како би се укључио у реалном времену унутар својих зидова. Марриотт, Хип3р је експлодирао, није само послао неке паметне твеетове са Пикацхуом у предворју; уместо тога, његови менаџери у друштвеним медијима интеракисали су 1: 1 са људима који су остали на његовим теренима, упирући се да би им дали “топла и нејасна осећања” која су дигитални еквивалент чоколади на јастуку.

И то је веома добро, извјештава агенција / платформа / блог.

"Понекад све што треба да урадите је да седите, опустите се и дозволите својим гостима да постану ваши фотографи / трговци / евангелисти, креирајући аутентичан садржај који можете да прикажете у вашим званичним друштвеним каналима", сугерише он, одајући крајњу завршницу за ове врсте промоције (и илустровање са овим Инстаграмом направљеним снимком Псидуцк-а уз базен).

Није било мањка других брендова који су скочили да направе било какво теоретско сено, укључујући и њихове произведене корпоративне гласове у шароликом онлине разговору. Дигидаи је додао још један слој буке у комору за ехо рангирањем неких од најбољих и најгорих од њих; Сајт је показао да Јолли Ранцхер није успио, а Поп Цхипсова неспособност да направи довољно чврсту везу између грицкалица и Покемона, али је похвалио Цхипотлеову способност да користи игру да промијени разговор из уобичајеног фокуса на своје отровне буритосе.

Овај напад покушаја да се кооптира легитимна културна сензација, наравно, није ништа ново; то је најчишћи израз Удружења грађана Унитед да су корпорације људи, пропуштени преко интернета и веровање да кључне речи и сигурне шале могу да створе факсимиле „аутентичности“ коју миленијумци жуде. Наравно, има доста начина да се уновчи на сиромашне Покемон фанове за мање интуитивне брендове, али то је важан утисак.

Не постоји феномен поп културе или благо препознатљив мем, који сада није искориштен када је објављивање тако тренутно и побједа је тако лако варљива; то једноставно захтева оснаживање младих људи који су боље плаћени и мање креативно фрустрирани од људи који пишу нешто мање цинично о тој лудости.

Нисам сасвим сигуран када су оглашивачи и брендови почели да вјерују да је оваква врста квази-релевантног маркетинга обрва, оно што је повезано с људима, или што је још важније, учинило их вјеројатнијим да остану у Марриотту или једу код Папа Јохна. Несумњиво је да је превише носталгично за боровима за дане неповезаних џинглова (иако имам), али барем нису изгледали тако наметљиво или подмукло; раније, постојало је прећутно схватање да ће се оглашавање јасно означити као такво, и покушати да освоји ваш новац на основу његовог производа, или барем оштре производне вредности његове огласне кампање.

Као опција Покемон Го сугерише, то више није случај, а корпоративни идеал би био да једноставно прихватимо њихову наметљиву ињекцију у разговоре како јавне тако и приватне; Марриотт је много времена проводио коментирајући појединачне Инстаграм рачуне, који су наводно приватни простори, чак и ако то заправо није случај.

Било би наивно жалити се толико на корпоративни производ - што је најважније, Покемон Го преко Нинтендових залиха - што је уништено амбицијама других корпорација. Али задирање потпуно циничних напора брендирања гуши разговор и смањује било какав капацитет да буде ентузијастичан за оно што је за многе био игра богова; када постане платформа за продају Лифт вожњи и цар-тунеупс, цијела ствар брзо губи своју магију.

Оно што је можда највише фрустрирајуће је брзина којом се ствари које ми јавно уживамо кооптирају за неповезане пословне сврхе.Био сам у трговини Покемон у Јапану и био сам сретан што сам ту оставио неки новчић, али то је било непожељно и добровољно. Барем ми допустите да трчим около као радосно, дрогирано дијете неколико тједана прије него што га употријебим како бих суптилно утјецао на врсту пиззе коју једем.