Супер Бовл 2019 Огласи су имали изненађујућу кост за избор робота: Ево зашто

Постоје две врсте људи: они који гледају Супер Бовл (игру), и они који гледају Супер Бовл огласе. Гледање у комерцијалне сврхе постало је једнако спорт као и стварни спорт. И ове године, један од највећих трендова био је изненађујуће мрачан поглед на роботику и технологију.

Од седамдесетих година прошлог века, места шампионата постају све врућа роба; ЦБС је наводно продао 30 секунди времена за емитовање више од 5,3 милиона долара за овогодишњи Супер Бовл ЛИИИ. Прошле године, НБЦ-ови слотови су достигли 5,2 милиона долара, са крајњом гледаношћу од 103,400,000. Због потенцијалних непредвиђених прилика, оглашивачи често циљају на културну југулу, са темама и тоновима који осцилирају између манипулативно емоционалног - они сигурно воле да нас натјерају да плачемо, хух? - и безобзирно духовито. Ово наслеђе, у комбинацији са природом оглашавања која је била забавна за игру, учинило је изненађујуће дистопијски тон многих недељних огласа.

Ове године, на пример, уочене су бројне "роботске неисправне" тачке, које су промовисале компанија за безбедност у кући СимплиСафе, ТурбоТак и Амазон, а све су се на овај или онај начин дотицале идеје роботских недостатака. Принглес и Мицхелоб УЛТРА су такођер приступили теми с оним што се разумно могло описати као осјећај егзистенцијалног страха (Принглес спот је дословно назван Сад Девице, и опремљен уређајем сличним Алека који се жали да "никада неће знати радост кушања" Принглеса, јер она нема руке).

Зашто оглашивачи нису могли да престану са роботима

Постоји разлог да људи брже виде дистопијски тон у роботици него што је то случај са другим облицима технологије у настајању. Роботи, по дефиницији, механизирају и замјењују људске задатке. У САД-у постоји скоро 200 инсталираних индустријских робота на сваких 10.000 производних радника. Између 2015. и 2016. године тај број је порастао за седам одсто, што сугерише да се употреба робота може удвостручити у наредној деценији. А када је Пев недавно прегледао, 65 одсто Американаца је мислило да ће роботи и компјутери вероватно заменити већи део посла који тренутно раде људи (15 одсто оних који су сматрали да ће се то десити). Већина вјерује да је свијет преплављен роботима и А.И. довели би до лошијег квалитета живота људи.

Већина огласа о темама из роботике играли су се на овој дихотомији: да компаније воле роботе, али појединци су их престрашени (лако је схватити зашто је то: Запослени у производњи кошта у просјеку 36 долара по сату. На неким местима, људи су мрачно приказани као вољени да злостављају роботе, који, упркос њиховој аутоматизованој ефикасности и невероватно ниској цени за произвођаче, не могу ни да осете ни да окусе. Роботи? Иа бурнт!

Ове тужне роботске спотове су укључене у оглас из ТурбоТак-а, који је представио робо-дијете чији је једини прави циљ у “животу” да постане прави ЦПА за ТурбоТак. Уображеност? Овај дјечији сан је немогућ и никада се неће догодити, јер морате имати емоције да бисте били људски помагач. Иако је место требало да нагласи ТурбоТаково обећање да ће повезати људе који траже порезну помоћ са стварним људима, већа слика - како ће ово осујећено роботско дете реаговати након што му је одбијен једини разлог за то - није изгубљено од гледалаца.

Сви ћемо имати ноћне море о томе да нас @турботакс РобоЦилд убије вечерас, зар не?

- Паттон Освалт (@паттоносвалт) 4. фебруар 2019

Принглес је такође имао Алека цалл-оут, иако никада експлицитно не називају уређај за виртуелне асистенте који може прецизно израчунати број потенцијалних комбинација Прингле укуса, али жали своју неспособност да зна укус три Принглеса у једном устима. Принглес је у понедјељак наставио да муже гаг, чак је и промијенио своје име на Твиттеру на уређај Сад, судјелујући у Рам-овим камионима који су се удвостручили на комплексу инфериорности Сад уређаја.

Кул је да можеш носити 35.100 фунти. Све што могу да понесем је тежина моје неспособности да пробам Принглес. хттп://т.цо/АХкЦкоВекВ

- Сад Девице (@Принглес) 4. фебруар 2019

Коначно, ту је био Мицхелоб УЛТРА, који је водио два огласа током Супер Бовла (њихова друга точка је била глумица Зое Кравитз која је радила АСМР), и била је још једна марка која се ослањала на пропуснице за хваљење-идиосинкратско-људско понашање. На њиховом месту се појавио робот који је одвео људе у све врсте спортова, од предавања до голфа. Али завршава се пуцањем пораженог робота, ухваћеног на киши, беспомоћно гледајући у бар док се његови људски вршњаци друже и пију пиво. Боли ФОМО, али за човечанство.

Оно што су ме ови #СуперБовл огласи научили је да ће се роботи устати и убити нас због Принглеса и пива.

- Мари Е. МцГлинн (@МариЕМцГлинн) 4 феврала 2019

Али осујећена жудња за осветом Турбо Так робота, роботи Супер Бовл заправо нуде охрабрујућу поруку за нас људе. За боље или лошије, људи извлаче велики осјећај наше властите вриједности од посла који радимо, а то је оно што роботе опћенито осјећа као пријетњу. Позивајући пажњу на вештине које роботи још не могу да прихвате, и радости које они вероватно никада неће имати, оглашивачи иза тих тачака умањују страхове које ти роботи буди у нама. Како технологија постаје све већа у нашим животима, постаје све важније за компаније које га развијају да изгледају као људи.