ВХО Репорт Бламес Мовиес фор Хоокинг Кидс он Цигареттес, позива на акцију

Још увек мислиш да је пушење цоол? Па, Свјетска здравствена организација (СЗО) није.

Међународна агенција објавила је у понедјељак извјештај у којем критизира филмове који приказују пушење за навлачење младих људи на цигарете. Она је такође назначила низ корака које владе могу да предузму како би уравнотежиле здравље своје деце са потребом одржавања слободног уметничког изражавања у биоскопу.

Чак трећина младих који су почели пушити то чине као резултат изложености пушењу у филмовима, што је резултирало са 6 милиона нових младих пушача у Сједињеним Државама у 2014. години, од којих ће 2 милиона умријети од пушења болести, према студијама које су цитиране.

Нови извештај је заправо трећи у серији која је почела 2009. године под називом „Филмови без пушења: од доказа до акције“.

"Са све строжим ограничењима на рекламирање духана, филм остаје један од последњих канала који излажу милионе адолесцената пушачким сликама без ограничења", рекао је др Доуглас Беттцхер, директор СЗО за Одељење за превенцију незаразних болести.

Можда је најшири приједлог политике од стране СЗО да се филмови са пушењем аутоматски нађу до Р-рејтинга. Препорука се надовезује на извјештај америчког кирурга из 2014. који је утврдио да би смањење пушења из филмова ПГ-13 могло смањити стопу пушења младих до 18 посто, што би могло уштедјети и до милијун америчких живота.

Филмови који су оцијењени младима заправо су изазвали више од половине свих импресија у духану. Само у Сједињеним Америчким Државама, филмови који су оцијењени младима (ПГ-13 и ниже) са приказом употребе дувана изазвали су 10,8 милијарди утисака о гледаоцима филмова, према подацима Центра за контролу болести, око 56% укупних импресија духана. Филмови који се оцјењују младима често достижу врх љествице на благајни, што резултира широким гледаношћу, укључујући многе младе људе.

Извештај СЗО такође сугерише да филмови са пушењем треба да добију јединствено „упозорење на дуван“, поред општег рејтинга. Америчка филмска асоцијација (МПАА) званично даје ознаку за пушење, али у стварности то захтијева само један од десет филмова са дуванским присуством. СЗО би такође волела да се рекламе против дувана покрећу пре филмова пушењем.

Рекламирање дувана на телевизији дуго је прошлост у Сједињеним Америчким Државама, али филмови још увијек прихватају готовину од компанија за цигарете како би се одређени пакет гурнуо у руке хероју на екрану. СЗО жели да земље забране дуванске етикете из филмова и од филмских аутора захтева да потврде да су добиле "ништа од вредности" у вези са било којом употребом дувана на екрану.

Неке од ових мјера могу смањити колико често дјеца виде пушење у филмовима, али они дефинитивно неће промијенити начин на који дјеца мисле о пушењу. Докле год се незадовољни стављају у џеп кошуље сваког масног, мрзовољног градског луталице, деца ће наставити да мисле да су цигарете кул.

Можда уместо да троши сав тај новац на писање извештаја и лобира за промене, напусти неки новац за Диснеи. Колико би могло да кошта да се Кило Рен осветли између битака у наредним Ратовима звезда? Адам Дривер једноставно не даје кул вибрације.