Кинеска поп звијезда Ли Иифенг питцхес 'Батман В Суперман', који Холливоод Праис Воркс

Као међународни датум објављивања Батман в Суперман: Давн оф Јустице звијезде филма раде прековремено како би промовирале филм (и можда угушиле неке ране критике). Када су Зацк Снидер, Хенри Цавилл и Бен Аффлецк посјетили Пекинг како би промовирали сукоб суперхероја, они нису били највеће звијезде на пресс турнеји. Та част припадала је кинеској суперзвијезди Ли Иифенгу, једном од најдражих глумаца, пјевача и модела у земљи.

Иифенг је постављен за амбасадора филма 16. марта. Од тада је говорио о новом филму на свом Веибо рачуну како би искористио своје скоро 30 милиона сљедбеника и ставио магарце на мјеста за кино. Иифенг је једна од најновијих холивудских тактика за позивање бизниса на другом највећем свјетском филмском тржишту.

У потрази за повезивањем са кинеском публиком која се показала жељном домаћих звијезда, студији изнајмљују локалне славне особе с великим друштвеним медијима како би промовирали производе у нормалном току њиховог дана. Изван Холливоода, ова метода је безброј пута примијењена док стране компаније улазе на кинеско тржиште. Кинеска звезда Фан Бингбинг, која има више од 40 милиона сљедбеника друштвених медија, годинама је један од најистакнутијих свјетских амбасадора обожаватеља. Фан Бингбинг се појавио у кратком исечку Ирон Ман 3, и као портала која баца портале Дани будуће прошлости:

Иако амбасадори бренда нису ништа ново у Кини, они су релативно нови у холивудској маркетиншкој машини. Холливоод је тек недавно схватио моћ кинеских друштвених медија у покретању успјеха филма. Када Фуриоус 7 укратко је примио част врхунског филма у кинеској историји, више пута је констатовано да је успјех филма попраћен озбиљним друштвеним медијима.

Када је у питању проваљивање у Кину, Холливооду треба сва помоћ коју може добити. Кинеска позната годишња граница од 34 филма за стране филмове додаје додатни слој када је у питању промовирање нових филмова, јер је кинеска свијест публике обично нижа (очигледно) када је ријеч о страним ИП-овима.

Узмимо, на пример, прошле године Ратови звезда: Пробуђење силе који је - ако можете да верујете - ушао у свој почетни викенд у Кини и водио тешку битку. Првобитни покрет Ратови звезда серија није приказивана у кинеским позориштима до прошле године. Чак и тада, није био погодак. Резултат је била моћна франшиза без паре.

Тако је од Лу Хана затражено да подигне свест Пробуђује снагу. Хан - који има скоро 11 милиона сљедбеника у социјалним медијима - често се назива одговор Кине Јустину Биеберу. Бивша звијезда дјечака је радила дупло више на Ратови звезда промотивни траг, чак и пуштање музичког спота названог "Иннер Форце".

Нажалост, неки Кинези Ратови звезда навијачи су били мање него одушевљени Лу Ханом и цијели план се повукао Пробуђује снагу отворен за осредњи повратак у Кину. Хеј, то је процес учења. Надам се да Хан боље ради као амбасадор Кунг Фу Панда 3.

Не очекујте да ће тренд амбасадора фанова ускоро нестати. Кинеска филмска квота ће се још једном расправљати 2017. године, што може значити прилику за Холливоод да стекне веће упориште на тржишту; међутим, последњи пут када је квота повећана, у 2012. години скочила је са 20 на 34 увезена филма.

Другим речима, иако амерички филмови можда имају шира врата кроз која се може прошетати у наредним годинама, то још увијек неће бити поплаву културе коју би требали да одбаце те славне особе када је у питању маркетинг својих филмова.