ТанаЦон је најновија посљедица стварног економије у реалном животу

Тана Монгеау, двадесетогодишњи ИоуТубер "СТОРИТИМЕС", направио је каријеру од забављања легије младих обожавалаца преко интернета. То је прича стара колико и сам ИоуТубе - 13 година.

Како услуга оријентира струје постиже тинејџерски статус, ИоуТубе заједница је развила сопствену индустрију потакнуту твеенсом и тинејџерима који купују робу, гледају огласе, иду на турнеје, сусрећу се и поздрављају и конвенције. Сам ИоуТубе не дозвољава врсту монетизације коју њени креатори желе, тако да креатори мобилизирају своје масовне наставке у офф-платформске начине који понекад резултирају једнако масивним неуспјехима.

Монгеау, чије су тврдње о слави укључивале хапшење у Цоацхелла, уласком у полиаморну везу са бившом звездом Диснеи Цханнел-а Белом Тхорне, покретање реп каријере и добијање 3,6 милиона ИоуТубе претплатника, достигло је прекретницу у посљедња два мјесеца с порастом и разорни пад ТанаЦона.

Њена неуспела потрага за стварањем алтернативног окупљања у супротности са маинстреамом, ВидеоЦон конвенцијом коју подржава ИоуТубе, је снажан подсјетник да је културни феномен славних друштвених медија препун посљедица и за обожаватеље и за креаторе, а можда и за начин на који друштво дјелује у цјелини.

Зашто је ТанаЦон пропао?

Планирана ИоуТубер конгрес око Монгеауа произашао је из, наравно, СТОРИТИМЕС видеа под називом "Зашто нећу присуствовати Видцону 2018: Рант" који је креатора вриштао, псовао, цвилио и проклињао ВидЦон за њихов наводни циклус лажи и манипулација која је довела до тога да Монгеау буде трајно забрањен од годишњег догађаја.

ВидЦон су развили “влогбротхерс” Јохн и Ханк Греен. Бивши је мега-бестселер младог књижевника за одрасле Криве су звезде, и он и његов брат су, такодје, недвојбено оснивачи ИоуТубе заједнице.

Зелени су се залагали за едукативне ИоуТубе канале који се играју у учионицама средњих школа широм земље, направили су платформу за ИоуТуберс како би зарадили новац изван монетизације огласа, и основали конвенцију ОГ интернет славних у Анахајму, Калифорнија за ИоуТуберс, Винерс, Мусицал.ли старс, Утицајници Инстаграм-а и све врсте дигиталних личности, да упознају своје фанове.

Сада, на седмој итерацији, ВидЦон је ове године угостио 30.000 учесника са безбедносним буџетом од преко $ 1 милион и ареалом величине од милион квадратних стопа за своје стотине "истакнутих креатора", гуруа лепоте, комичара и шаљивџија. Али не Монгеау. Као наслеђе ИоуТубер Схане Давсон (он је само 29-годишњак, али то је средњи век у ИоуТубе годинама) бележи се у његовом троделном, скоро двосатном ТанаЦон документарном серијалу, који је сада прикупио скоро 30 милиона прегледа, Монгеау и њен тим били су неспремни и наивно амбициозни у вјеровању да могу угостити ВидЦон такмичара истог викенда у истом граду у хотелској плесној дворани хотела Марриотт с више од 5.000 полазника.

Како се Давсон појављује у својој серији, капацитет мјеста једва је задржао преко тисућу судионика, упркос томе што је Гоод Тимес Ливе продао готово 5.000 улазница, што је износило 325.000 долара. На дан ТанаЦон-а, линија од хиљада људи испунила је хотелски паркинг док се догађај брзо окренуо ка катастрофи. На крају, фанови су објавили важне влогове и живописне опекотине од сунца и смешне вреће за поклоне.

Тко је још у ИоуТубе заједници побунио?

Екстремна струја је видела доста несрећа у деценији пре ТанаЦона. Ретко је да било који друштвени медији постају успешни без јавних контроверзи, а мноштво пословних подухвата је умрло или није успело чак ни да крене. За сваку козметичку линију лепоте гуру постоји апликација као што је Вине која се није могла одржати. Неки влогери чине каријере изван њиховог садржаја када се други врате на своје дневне послове. Браћа Паул су остварили рекордне добитке претплатника са својом мантром „Свакодневно, брат!“, Али су постали синоним за издржљивост.

На озбиљнијем нивоу последица, канали као што је ДаддиОФиве су изгубили старатељство због злостављања деце. ИоуТубе деца емоционално ожалошћују своју младу публику тако што дозвољавају да се узнемирени видеозаписи са ознакама Кс кваре по филтерима. Ваннабе ИоуТубер је погинуо у штосу када је погрешио када је замолио своју девојку да снима себе како га пуца у груди.

Од смешних онлине антиквитета до ужасних увредљивих грешака до дословних оптужби за убиство, непрекидна потрага за одржавањем монетизованог друштвеног присуства носи праве последице, како за очајне ствараоце тако и за младе одрасле особе. И све то време, оријентационе платформе као што је ИоуТубе су теже профитирати, захваљујући све већем броју обруча који морају да скоче кроз приходе од огласа, сталну претњу демонетизације и презасићено тржиште за финансијски успех.

Није ни чудо што се ИоуТубери окрећу 18+ Патреон рачунима и приватним Снапцхатс-има, подржавајући упитне производе и појављујући се у погрешно вођеним огласним кампањама, између осталих мање укусних прихода. Кардашијанци, можда пионири профитирају од својих личности, илуструју лоше доношење одлука у покушају да остану релевантни.

Очигледно је да су новинари попут Монгеауа привукли пажњу глобалне публике, са стварним реперкусијама. Њени гледаоци јој омогућавају да то уради једним кликом.

Како ови млади преваранти добијају више моћи, како их спречити да створе следећи ТанаЦон у њиховој потрази за звездама?