'10 Цловерфиелд Лане 'је Ј.Ј. Абрамс 'Бест Вирал Маркетинг Стунт Евер

Много тога је направљено у надолазећем дебитантском филму Дан Трацхтенбергу 10 Цловерфиелд Лане, углавном због везе са редитељем и продуцентом Ј.Ј. Абрамс. У кратком времену филм је био у јавној свијести (од првог издања у сијечњу), он је збунио фанове и критичаре због своје слабе везе са филмом о чудовиштима из 2008. који дијели његово име. Цловерфиелд и њена релативна праћења крви из 2016. године су прихватила алтернативни начин пласирања филма у тренутну климу студијског филма.

Уместо вишегодишњег и бескрајног ажурирања као, рецимо, најновије Ратови звезда филм Абрамс режирао је и ко-писао, Абрамс и његова продукцијска кућа Бад Робот су једноставно користили елемент изненађења и мистерија да би заинтересовали нешто о чему публика готово ништа не зна. У основи, чини 10 Цловерфиелд Лане најбољи вирусни маркетинг икада.

Још у јулу 2007, када је публика седела на својим местима са гигантским кесицама кокица и соковима који су спремни да гледају Мицхаел Баи Трансформатори, били су третирани као мистерија. Међутим, приколица за неименовани филм о чудовишним снимцима нешто је засенила бомбастичну двосатну рекламу за играчке која је уследила.

Питања су долазила: Шта је са тим чудовишним филмом? Да ли сте видели ту сцену са главом кипа слободе? Да ли је тај тип направио Лост Стварно? Шта се уопште зове !?

Био је то вирусни маркетиншки спис велик, раширен преко екрана за масовну потрошњу. Људи су толико порицали да је то била оригинална филмска идеја такве величине, да су се гласине вртеле. То је било ново Волтрон филм? Не може се једноставно звати 1-18-08, зар не?

Цловерфиелд потврдила је Абрамсову способност да повеже људе са само једном мисао и енигматском ознаком - готово као да је могао продати публику само на ту идеју. Дођите да видите овај филм о чудовишном снимку без имена. Али оно што највише изненађује у оригиналу Цловерфиелд је да је то учинило зујање старомодним начином: тако што су људи причали у доба када су велике сци-фи ЦГИ екстраваганције наставиле десетак пута у цинеплеку.

Абрамс је филмски еквивалент П.Т. Барнум. Барнуму је сваки минут био родјен човек, а за Абрамса, сваког тренутка се родио сисач са 24 кадра у секунди.

Када је Бад Робот схватио да су погодили, наставак је неизбјежно морао бити адресиран, али шта би они урадили? У то време, Цловерфиелд редитељ Матт Реевес објавио је најочигледнију идеју за наставак - користећи једну од кључних сцена филма како би објаснио да је више људи могло снимити чудовишни напад његова филма. 2008. године рекао је ИГН-у: "Тренутак је на Брооклин Бридгеу, а тамо је био неки тип који је снимао нешто на страни моста … У мом уму то су била два филма која су се укрстила на кратак тренутак, и мислио сам да постоји нешто интересантно у идеја да се тај инцидент догодио и да постоји толико различитих гледишта, и да постоји неколико различитих филмова који се бар дешавају те вечери и да смо управо видели један комад другог.

Иако је постојао потенцијал, тај приступ је био сувише благ, превише предвидив за наставак филма који је свој успјех изградио на акутној непредвидљивости. Абрамсу и његовим сарадницима требало је скоро десет година да то схвате. Само духовни наставак, који се нејасно уклапа у антологијску идеју сци-фи жанра, може бити достојан Цловер -титле.

Абрамс је морао да подудара са лоптом са још бољом кривуљом - то је било очекивање. Тако је он саставио нешто слично Цловерфиелд, тако далеко да су Трацхтенберг задржали наслов и праву природу филма тајну чак и за глумце који у њој глуме.

Намјерно је било другачије, и људи су то схватили и прихватили, али површну везу са Цловерфиелд то је оно што је људе натерало да примијете. То је частан трик, својеврсни менталитет "ако-ви-можеш-победити-придружи-се" у прављењу наставка. Сада када се појављују прве критике за тајанствени филм, а то је и даље суштина.

У свом прегледу Холливоод Репортер "Свако одрицање изгледа да неће умањити дугогодишња очекивања за наставак, поготово зато што промоције за филм јасно указују на нешто што је у другом плану засенило причу." Ентертаинмент Веекли замахнуо је на маркетиншки тепих, рекавши: "То је као чврста." зона сумрака епизода или други слој М. Нигхт Схиамалан мовие лике Сигнс.”

Абрамс се бави алтернативним маркетингом, и 10 Цловерфиелд Лане производ је тог приступа. У суштини, ускраћивање свега о филму, док публика мисли да имају увид, је бриљантно, јер приколице сада углавном приказују читаве филмове. Са 10 Цловерфиелд Лане вирусни маркетинг је био филм. То је највећи трик који је Холивуд успио извући дуго времена.