Цристал Пепси се не претвара да је здрав

Давно, пут, још давне 1992. године, у предговору бизарних прехрамбених трендова, ушао је јединствени напитак: Цристал Пепси. Било је свеже, било је другачије, и што је најважније, било је јасно.То је такође било краткотрајно, нестаје са полица до следеће године.

У среду је ПепсиЦо Инц. саопштио да је чуо шта фанови желе и да ће вратити Кристал Пепси масама, продатих за „ограничено време“ у Канади почев од 11. јула иу Сједињеним Државама 8. августа. први пут да је ПепсиЦо Инц. покушао да провуче носталгију; прошлог децембра, Цристал Пепси је продат за два жестоко 90 дана.

Када је Цристал Пепси први пут објављен са овер-тхе-топ фанфаре-ом, било је чудно да је то био производ који је био „не само Пепси без боје“, са мање калорија, без кофеина и „100% природних укуса“., Цристал Пепси скоро звучало је као… здравствено пиће?

У Цристал Пепси реклами која никада не би летела у данашњем иронију засићеном медијском пејзажу, искрено храбре изјаве као што је "Тренутно, природа измишља боље ствари од науке" попунила је екран док је Ван Халенова "Ригхт Нов" гугутала "Управо сада, хеј, то је твоје сутра."

"Сада се вештачко не осећа добро", срамно је саветовао Пепси. "Тренутно само биљни и животињски свет треба конзервансе." Тренутно - барем у деведесетим - Цристал Пепси је био пиће будућности: занимљивије од воде, мање у вашем лицу него сода, више футуристичке у својој једноставности него било шта друго облоге полица за намирнице.

Цристал Пепси је скакао са веће производње производа из 90-их, који су прелазили на водену форму без воде. Водице за испирање уста, течности за прање посуђа и дезодоранти су постали транспарентни. Пјенушаво пиће Очигледно је да је Канађанин брзо постајао хип, Цоца-Цола је представила картицу Таб Цлеар, а чак је и Миллер Бревинг Цомпани скочила на тренд са Миллер Цлеар пивом. Ови производи су капитализирали растућу осјетљивост међу потрошачима који су тек сада постали забринути за питања здравља и околиша. Спашавање планете је било веома у тренду. Јасноћа производа, помисао је, био је начин да се комуницирају чисте намере са његовом прозирношћу: ако бисте могли да погледате кроз њу, не би могло бити ништа лоше у њему, зар не?

Али чак и тада, трговци и истраживачи су звали срање.

„Људи сматрају да су чисте и природне, а некако боље“, рекао је Рогер Блацквелл, професор Универзитета у држави Охио. Лос Ангелес Тимес "Перцепција је почетак стварности, али није увијек стварност."

Том Пирко, тада предсједник конзултантске куће за пиће Бевмарк, био је мало тупији у својој анализи зашто је јасно да је "ствар" Нев Иорк Тимес 1992: “Враћа се на наш примитивни мозак. Ако вам је јасно да га пијете. Ако је облачно, немаш.

Ово заправо има неке основе у науци. Неке студије су закључиле да је прва реакција мозга да тумачи тамне боје као неку врсту менталне сирене која нешто није у реду за јело. Боја омета нашу процену интензитета укуса и опште "пријатности" хране. Људи мисле чак и на другачији М & М укус мало другачије, иако то очигледно није истина.

Али такође можемо сазнати да боја није велика ствар. И даље ћеш јести ту колачић иако је смеђа. И људи из 90-их брзо су схватили да Цристал Пепси није чак ни толико здравији. И многи људи су само хтели да попију нешто што је и даље окусило - и изгледало - као Пепси.

Пепсијева рекламна кампања је такође била мало погрешно информисана. Маркетиншки консултант Цалвин Ходоцк пише у својој књизи Зашто паметне компаније раде глупости:

“Још један проблем марке је био не баш суптилна инспирација Цристал Пепси да је главна кола имала лоше ствари у њему. Ометање је представљало озбиљан случај злоупотребе бренда. Зашто ризиковати да се водећи бренд Пепси стави у ситуацију без победе, имплицирајући да је Цристал можда боља алтернатива?

Цристал Пепси није прошао годину дана, а потрошачи нису стварно пили пиће које су жељели (али хеј, несвјесно су избјегавали карамелну боју коју је ПепсиЦо Инц. тек почео узимати) прошле године).

То нас доводи до 2016, где је Цристал Пепси намигивање на невино време. Данашње пијанице Цристал Пепси упијају се за иронију и носталгију, потпуно свјесне да немају здравствене бенефиције. Барем овог пута нема лажног претварања у то што пијеш.