Супер Бовл: Зашто Амазон Алека губи глас више од смијешног огласа

Док су Филаделфија Орлови тхе Шампиони недељног Супер Бовла - и сада има доста жестоких становника Пхиллиа који радо то чине јасним - један од највећих добитника на годишњој паради огласа био је Амазон.

Компанија је зарадила велике похвале за свој оглас за Алека, у којем паметни асистент губи глас и замењује га фаланг дубоко неквалификованих славних личности. У огласу се налази шеф кухиње Гордон Рамсеи који виче на мушкарца јер не зна како да направи сендвич са сиром на жару, репер Царди Б доводи у питање вредност одласка на Марс, Антхони Хопкинс ради свој најбољи Ханнибал Лецтер, и још много тога. Све је то веома смешно, али његова дубља порука такође чини дубљи случај за то колико се сада ослањамо на А.И. да води наше животе.

Комерцијала има скоро 30 милиона приказа на ИоуТубе-у од када је објављена недељу дана пре игре, и она је била на врху УСА Тодаи Ад Метер као омиљена реклама публике. Зашто је то било учинковито?

Пишући понедјељак у британском издању за оглашавање Кампања уживо, шеф компаније иза Амазоновог огласа истакао је да је оно што чини овакав оглас ефективним више него само смешна скица са много познатих људи који праве камеје.

„На површину, у ову замку упадају многи Супер Бовл огласи“, пише Анди Наирн, шеф лондонске агенције за генерале. „Најгори преступници су се довели до апсурдно преувеличане сврхе или само убацили марку и производ у смешан скеч. Али погледај изблиза и видећеш да многи од недавних великана - од ВВ-ове "Снаге" до Олд Спице Мана - заправо имају тежак увјерљиви центар."

Заиста, погледајмо “Тхе Форце”, често најављиван као највећи Супер Бовл оглас свих времена. Док комерцијално добија много од трговине за љубав људи Ратови звезда такође, тврди да високотехнолошке карактеристике Волксвагена - попут могућности даљинског покретања аутомобила - могу да утичу на детињасто осећање чуда о томе шта је могуће. Технологија је, да позајмим фразе Артхура Ц. Цларкеа, довољно напредна да се не може разликовати од магије, барем према Дартх Вадер-опсједнутом дјетету.

Алека оглас се односи на шаљивије тачке, али ту је исти центар убеђивања о којем Хаирн говори. Оглас подвлачи кроз смешне, високо профилисане алтернативе колико је Алека успех свео на чињеницу да је она је Алека, а не Антхони Хопкинс или Царди Б или било ко други.

А зашто је Алека боља од тих опција? Зато што је то А.И. незаинтересован да понуди своје мисли, коментаре или опћенито помућене мисли. Можда је мало блесаво да треба рецепт за сендвич са роштиљем или да очекујем да ће неко - или нешто - поставити расположење усред вечере, али спектакуларни неуспех Гордона Рамсија или побуњеника Вилсона у тим задацима показује да је некако постају незамисливо да Алека може да уради све те ствари.

"Хвала момци, али ја ћу то преузети одавде", каже Алека на крају огласа, и то је веома битно. Замолите људе, са свим својим ексцентричностима и личним опсесијама, да нам помогну са сваким насумичним питањем, и неко ће брзо изгубити своје мисли. Код Алека и других паметних асистената, имамо технологију која све то може узети у корак.