Пандора ће изгубити новац ако не побољша своје Премиум Стреаминг опције

Услуге радија на интернету као што је Пандора могу пружити бесплатну музику јер плаћају влади скупе стопе лиценцирања за права пјесама. 16. децембра, Ауторска права Сједињених Америчких Држава - трочлано веће које одлучује о тарифама сваких пет година - повећало је трошкове лиценцирања за компаније као што је Пандора.

Прије ове седмице, стопа лиценцирања је била 0,0014 долара. ЦРБ је желио да се повећа на 0,0025 долара за интернет услуге како би емитовао једну пјесму, док је Пандора хтјела да се спусти на 0,0011 долара. Одлучили су да се састану у средини по новој стопи од 0,0017 долара. Међутим, та стопа је за Пандорину бесплатну радио-сервисну подршку. Мање популаран модел претплате је заправо имао снижене стопе са 0,0023 на 0,0022 долара.

Док ови бројеви изгледају запањујуће мали - јер јесу, али се сабирају на милионе и милионе токова - то је потенцијално озбиљан ударац Пандори. Прошле године, према Куартз-у, услуга је потрошила 446 милиона долара на права на стриминг, што је 48 посто укупног прихода (921 милијун долара).

На основу тога колико је потрошено на стриминг у 2014. години и претходне стопе, можемо екстраполирати да је Пандора платио око 318,6 милијарде појединачне песме. Ако би се нова стопа примијенила на статистику из 2014., то би значило да би Пандора умјесто тога платио 541,6 милиона долара влади. Уз могућност трошења буквално на стотине милиона долара годишње, остаје питање како ће се Пандора прилагодити новим промјенама?

Прво, Пандора ће морати да одлучи да ли жели да остане стриктно радио платформа. То је статус који га држи везаним за владу, способан да избегне пословање са више заинтересованим издавачким кућама. Такође омогућава и иначе ограничени садржај - као што је Аделе 25 - да буду доступни зато што корисници не могу да бирају оно што желе да чују песму по песму.

Пандора ће можда морати да ради на томе да убеди слушаоце да се претплате на премиум стреаминг сервис. Директор Бриан МцАндревс је, у ствари, недавно изјавио да је циљ компаније да на крају понуди "пуну претплату на захтјев". И упркос томе што је купио недавно затворен Рдио - услугу сличну Аппле Мусиц и Спотифи - требало би да пронађе начин да се истакне у све гушћем пољу.

Традиционалне услуге стриминга (углавном Спотифи, Аппле Мусиц и Тидал) остају непромењене одлуком Одбора за ауторска права. Они не плаћају влади, већ радије етикете и умјетнике за бољи приступ својим каталозима.

У овом тренутку, Спотифи је популарна опција за стреаминг. Познато је и има лојалних купаца који су користили услугу од 2008. године. Аппле Мусиц је новајлија, која жели да уздрма ствари са ексклузивним и славним личностима. Плима није битна.

Пандора би, са своје стране, морао да држи свој шешир на својој историји као поуздан кустос. Има много радно-пријатељских станица, на пример, и већина кафића који играју нешто наизглед плаво вероватно има Пандорину станицу која се котрља. То је услуга за љубитеље музике који немају времена или стрпљења да открију.

Ако би Пандора понудила премијску опцију, морала би да укључи функције као што су станице за бирање на основу специфичних, чак и нејасних песама. Можда ће му требати и традиционална библиотека за складиштење за слушање у покрету, нешто што је готово обавезно за купце да муче куповину.

Тренутно, Пандорина плаћена опција - Пандора Оне - једноставно искључује огласе са неколико других бонуса. Да би платформа наставила са успехом и заправо зарадила новац у свету од $ 0.0017, мораће да повећа понуду. Пандора је већ јака робна марка. Додајте нека неопходна звона и звиждаљке и вероватно је да ће корисници бити заинтересовани да плате више да би добили више.