Твиттер Ребрандс као Дистрибутер вести, а не Социал Медиа

Твиттер је признао да данас има проблем са имиџом, након 10 година маркетинга. Коначно, компанија је изјавила да је пронашла свој позив: као дистрибутера вијести, а не као друштвена мрежа.

Према најновијем блогу компаније, деведесет процената људи широм света препознаје Твиттер бренд. Упркос тој огромној тврдњи, постоји само 310 милиона активних корисника месечно, што значи да је 71 проценат људи који знају да Твиттер постоји одлучио: "нах, не за мене."

Раздвајање, каже Твиттер, углавном је због тога што људи једноставно не знају шта је то.

"Прво, већина није знала или једноставно погрешно схватила за шта је Твиттер", пише директор маркетинга компаније Твиттер Леслие Берланд. „Људи или због тога првенствено као мјесто за повезивање са породицом и пријатељима, или су мислили да би требали сваки дан слати твеет. На то је Твиттер одговорио: "Схватили смо да имамо нешто објашњавати и разјашњавати!"

Заиста. Нова маркетиншка кампања Твиттер-а има за циљ да покаже људима да не морате бити високотонац, или новинар, или чак да имате нешто да кажете да бисте користили Твиттер. Само треба да желиш да знаш шта се дешава у свету.

Погледајте шта се догађа: хттп://т.цо/ЦхбВРрСЈиКхттп://т.цо/р9АЗд9рзИ3

- Твиттер (@твиттер) Јул 25, 2016

Видео снимци су били потиснути на Твиттеру, тако да шансе за објашњење компаније које су достигле широк распон публике за коју не знају да су велике, нису велике. Ипак, видео наглашава и ставља у контекст промјене платформе у протеклој години. Све ове промене су утицале на ову идеју: Твиттер је за учење и учествовање у вестима (и хард и забавне вести).

Прво, ту су Моментс, који омогућавају људима да виде куриране Твиттер приче о томе шта платформа сматра важним и што је у тренду. Увек су постојали трендови за тренутне догађаје, а убудуће ће Твиттер преносити вести, забаву и спорт директно из апликације.

Твиттер жели да буде емитер, који има своје замке: оптужбе за пристрасност, ужасно малтретирање, расистички ботови који допиру до огромне публике.

Твиттер се увек доказао као добро место за упознавање вести. Било је пресудно у Арапском прољећу. Блацк Ливес Маттер почела је као Твиттеров хасхтаг у исто време када су сви Фацебоок феедови доминирали људима који су сипали канте леда преко главе.

Нова маркетиншка кампања је у суштини само начин на који Твиттер говори свима за шта је добро. То није Фацебоок и никада неће бити (и обрнуто, јер се Фацебоок креће да покаже корисницима више садржаја њиховог пријатеља и мање садржаја издавача). Твиттер такође никада неће бити суштински део комуникације равноправних корисника, пошто Снапцхат то већ има.

Твиттер се одлучио за оно што жели да буде његов идентитет. Сада само треба да убеди све остале.

"Почевши од данас, предузимамо кораке да изразимо за шта смо и за шта смо увек били", пише Берланд. "Твитер је место где идете да видите шта се сада дешава свуда у свету."