Таилор Свифт: Запис о регистрацији бирача објашњен психолошким истраживањима

Таилор Свифт је самој себи омогућила регистрацију бирача када је прекинула дугу политичку тишину у недјељу како би подржала кандидате Демократског конгреса. Према порталу за регистрацију гласача Воте.орг, сајт је у 24 сата након што је Свифт објавио своју невиђену изјаву за својих 112 милиона Инстаграмових сљедбеника, доживјела поплаву нових регистраната. Иако се може чинити да огромна моћ за славну особу, чак и као утицајну, као што је Свифт, психологија и маркетиншка истраживања, показује да је она заправо веома спремна да утиче на бираче.

"Познате личности су заиста добре у налажењу људи да траже додатне информације, тако да фан може проверити како да се региструје да гласа", каже др Гвен Нисбетт, ванредни професор комуникација на Универзитету Северни Тексас. Инверсе.

Свифт је на том мјесту објаснио како ју је њезина савјест навела да јавно подржи бившег гувернера Демократске странке Фил Бредесена, који оспорава републиканку Маршу Блекбурн за мјесто у Сједињеним Америчким Државама у Тенесију, и Демократског америчког представника Јим Цоопера, који се кандидира за реизбор. Ефекат је био дубок. "Имамо до 65.000 регистрација у једном 24-часовном периоду од поста Т. Свифт", казао је Камари Гутхрие, директор комуникација за Воте.орг, Буззфеед Невс. Током читавог августа било је само 56.669 нових регистрација бирача. Свифт је победио у једном дан.

Па ипак, у свјетлу истраживања о комуникацијама и оглашавању о признањима за славне особе, овај снажан одговор на признање политичких кандидата од стране великих славних није нимало изненађујући.

Погледај овај пост на Инстаграму

Пишем овај пост о предстојећим средњорочним изборима 6. новембра, у којима ћу гласати у држави Теннессее. У прошлости сам био нерадо јавно изражавао своја политичка мишљења, али због неколико догађаја у мом животу и свијету у протекле двије године, осјећам се врло различито о томе сада. Увијек сам и увијек ћу гласати на основу којих ће кандидат штитити и борити се за људска права за која вјерујем да сви заслужујемо у овој земљи. Верујем у борбу за ЛГБТК права и да је сваки облик дискриминације на основу сексуалне оријентације или пола погрешан. Вјерујем да системски расизам који још увијек видимо у овој земљи према људима боје је застрашујући, мучан и распрострањен. Не могу да гласам за некога ко неће бити спреман да се бори за достојанство свих Американаца, без обзира на боју коже, пол или кога они воле. Трчање за Сенат у држави Теннессее је жена по имену Марсха Блацкбурн. Колико год сам имао у прошлости и желео бих да наставим са гласањем за жене на власти, не могу подржати Маршу Блекбурн. Њен гласачки запис у Конгресу одобрава и застрашује ме. Она је гласала против једнаке плате за жене. Она је гласала против Закона о поновном одобравању насиља над женама, који покушава да заштити жене од насиља у породици, ухођења и силовања. Она вјерује да пословни субјекти имају право одбити услугу хомосексуалним паровима. Она такође сматра да не би требало да имају право да се удају. Ово нису вредности моје Теннессее. Ја ћу гласати за Пхил Бредесена за Сенат и Јим Цоопер за Представнички дом. Молимо вас да се едукујете о кандидатима који раде у вашој држави и гласате на основу оних који најближе представљају ваше вриједности. За многе од нас, можда никада нећемо наћи кандидата или странку с којом се 100% слажемо у сваком питању, али ипак морамо гласати. Толико интелигентних, промишљених, самозапослених људи напунило је 18 година у протекле двије године и сада имају право и привилегију да преброје своје гласове. Али прво морате да се региструјете, што је брзо и лако. 9. октобар је ЗАДЊИ ДАН за регистрацију за гласање у држави ТН. Идите на воте.орг и наћи ћете све информације. Хаппи Вотинг! 🗳😃🌈

Пост који дели Таилор Свифт (@таилорсвифт) на

Млади људи попут нетрадиционалних извора информација

У студији из 2010 о касним ноћним програмима у Јоурнал оф Броадцастинг & Елецтрониц Медиа Стручњак за медије Барри Холландер показао је да млађи гласачи више воле да уче о политичким кампањама из нетрадиционалних извора. Он је такође открио да млади људи који уче о политичким кампањама из касних вечерњих емисија такође показују нешто боље препознавање информација из кампања. Стигавши до младих људи који би могли да избегавају традиционалне рекламе политичких кампања, Свифт можда има сличан ефекат.

Нисбетт такође напомиње да многи људи имају "парасоцијалне" односе са славним личностима - у којима је навијач везан за славну личност, али славна личност нема везаности за навијача - што чини подршку славним особама посебно значајним.

„Иако су ови односи само једнострани, они могу бити снажни као међуљудски односи“, каже она. "Тако да Таилор каже да" иди гласати "може бити као пријатељ који каже некоме да гласа."

Цредибле Целебритиес Маке Цредибле Ендорсерс

Да би дошли до импресивних младих бирача, имало би смисла да политички заговорник славних мора бити кредибилан. И као папир из 1991 Јоурнал оф Адвертисинг Ресеарцх показало је да је експертиза познате особе о некој теми заиста најважнији фактор у њиховој способности да утичу на одлуке потрошача.

Када је у питању Свифт, овај критеријум је мешавина. И за фанове и за мрзитеље, њена дугогодишња шутња о политичким и друштвеним питањима била је болна точка на репутацији умјетника, али њено особно искуство као жртве у врло јавном случају сексуалног злостављања подстиче њен кредибилитет и подржава идеју да је она пресељена због савести да се противи кандидатима као што је Блацкбурн, који је поступао против права жена и спречавања сексуалног насиља. Ово чак не помиње и чињеницу да је сваки грађанин који показује познавање политичког гласачког записа посебно импресиван. У том смислу, Свифтово искуство посуђује сав кредибилитет који јој је потребан.

Спонтане Целебрити Ендорсементс Може Сеем Море Генуине

Упркос томе што је била веома критикована због тога што је аполитична, Свифтова дуга шутња могла је да одигра улогу у томе да њена подршка изгледа више аутентична. Студија о политичким одобрењима контроверзних познатих личности из 2017. године показала је да је вјероватноћа да ће бирачи гласати за кандидата када изгледа да је идеја славних била идеја славне особе. Чињеница да је Свифт ретко говорио о политици могао би да подстакне ову жалбу, каже Нисбетт, аутор који одговара на студију из 2017. године.

"Као да јединственост жалбе има већи утицај јер је навијачи нису очекивали", каже она. Али опет, њена жалба много зависи од тога да ли њени фанови сматрају да је веродостојна и да ли мисле да има смисла доћи од ње. „Дакле, за фанове Таилор Свифт-а, ако је сматрају способном за доношење политичких одлука и демократску подршку, она је у складу са њеном репутацијом, онда можда имате фанове инспирисане њеном жалбом. Ово, наравно, има потенцијал да се обрати обожаватељима који сматрају да је жалба неусклађена с тим како је виде. “На примјер, ако су фанови увијек сматрали да је музичар републиканац (или једноставно аполитичан), могли би бити разочарани открићем.

Може бити и других недостатака, превише

У тој студији о признањима познатих личности, истраживачи су такође открили да би одобравања од контроверзних личности могла повриједити кампању, посебно ако кандидат јавно прихвати подршку.

"Ако кандидат коментира, показује наше истраживање, то може још више погоршати ставове бирача који нису поштовали признање контроверзне славне особе", рекао је Цхристиан вон Сикорски, виши истраживач комуникација на Универзитету у Беч у Аустрији и први аутор чланка Инверсе. Бредесен изгледа охрабрен Свифтовим одобравањем, али је и објавио више референци на њега.

Данас је последњи дан за регистрацију за гласање у Теннессееју. Да ли сте 100% сигурни да сте регистровани да гласате? Идите на хттп://т.цо/цгВ7ОКСКхаИ да бисте сазнали.хттп: //т.цо/ДдцНппЛзМф

- Пхил Бредесен (@ПхилБредесен) 9. октобар 2018

Контроверзна подршка је само један потенцијални ризик.

Студија маркетиншке психологије из 2013. о признањима производа за славне особе у Псицхологи & Маркетинг Показало се да када познате личности подржавају више производа, потрошачи се могу збунити око тога које производе подржавају, али у случају Свифт-а, њена једина политичка подршка упућује јасну поруку. Осим тога, документ из 1995. године о улози славних у друштвеним покретима у Србији Социал Инкуири Показало се да репутација или план славне личности може засјенити проблем који је при руци, чинећи њихово одобравање више ометањем него што је вриједно.

Као звезда са самопроглашеном "великом репутацијом", остаје да се види да ли ће се Свифтов утицај на регистрацију бирача претворити у победе на изборима за њене префериране кандидате. Оно што је јасно је да је њена изјава имала утицај на њену репутацију са председником Доналдом Трумпом, подупиратељем из Блекбурна који је хвалио своју поруку: "Рецимо да ми се свиђа Таилорова музика око 25% мање сада, у реду?"