5 Психолошких разлога зашто се не можете опирати Цлицкбаит-у

Нев Иорк Пост уредник Винние Мусетто, који је израдио најбољи наслов икада („Безглаво тело у топ-бару“) преминуо је раније у јуну након што је усавршио умјетничку форму која је већ постала застарјела. Старомодни врисак је еволуирао у цлицкбаит. Као причу за приче које говоре о великим димензијама, а онда се повуку за чопору пушења и никада се не врате, концепт цлицкбаит-а је присутан на одређеном нивоу откако су прве новине продале свој први број, али дигитални мамац је другачији. Корен проблема, као Атлантик изнето у новембру, је да зависи од наслова који су прљаво погрешно усмјерени лажи. Разлози због којих су ови наслови били психолошки. Не можете помоћи, али кликните. Тако сте изграђени.

1. Цуриосити

Недостатак радозналости је проширење теорије коју је предложио економски психолог Универзитета Царнегие Меллон Георге Лоевенстеин, информацијски јаз. Идеја је да људи не уживају да буду тантализовани, па када се суочимо са јазом у знању - "Шта се догодило" део наслова - наш инстинкт је да сазнамо шта се, у ствари, догодило. Да је разлика у радозналости тако широко коришћена је разлог због којег је Савед Иоу А Цлицк имао 194,000 Твиттер сљедбеника.

хеи фуцк тхис хеадлине цлицхе РТ @ГровтхХацкерс: Фацебоок учи људе да мрзе Цлицкбаит; Нећете веровати шта се десило следеће

- Савед Иоу А Цлицк (24. мај 2015.)

2. Оутраге

Постоји одређени елемент Интернета који тргује бесом. На пример: “Драги Анти-Ваккери: Желите чисту природу? ОК, Дие Иоунг. ”Је, вероватно, узнемирујуће ако се противите вакцинама. Љутња је уско повезана са високим психолошким узбуђењем, које се, у случају кликбаита, манифестује као људи који кликну и деле. "Више прича које изазивају анксиозност и љутњу имају већу шансу да направе листу са највећом е-поштом", наводи се у документу из 2011. године у часопису Јоурнал оф Маркетинг Ресеарцх, који је анализирао 7000 Нев Иорк Тимес чланци.

3. Позитивност

Са друге стране, нуди и угодне емоционалне исплате. У студији из 2015. године, два европска научника су развила циркулацију Валенце-Ароусал-Доминанце како би описала како је виралност или кликност повезана са емоцијама. Више узбудљивих прича које су укључивале љутњу ставиле су и позитивна расположења попут среће. Као пример, овде је консултант за стратегију Стеве Хинд који брани наслове за цлицкбаит нпр 2013:

Заправо сам добио указано на видео који је био на ИоуТубе-у Упвортхи, који је првобитно био назван "Зацх Вахлс говори о својој породици." Зацх Вахлс је тип из држава које су одгојиле двије геј мајке. А видео снимак, који је од њега био прилично страстан, добио је милион прегледа. Било је ребрендирано да се зове "Два лезбејка подигли бебу, а то су и они." И са тим насловом, добила је 17 милиона прегледа.

4. Титиллатион

У студији из 2013. која је прегледала наслове из Нев Иорк Тимес, Форбес, ББЦ и 11 других медија, истраживачи са Универзитета у Бристолу открили су да су најпопуларнији чланци у 18-мјесечном издању фокусирани на криминал и забаву. Међутим, када говоримо о темама “јавних послова” као што су политика и финансије, ми се не забављамо. Још Боурбон Стреет и мање Валл Стреет, осим ако Голдман Сацхс дудес поново буде вампирска лигња.

5. Бројеви

Постоји разлог зашто је овај пост 1) листа и 2) има бројеве у наслову. Суочени са широком лепезом опција - а шта је Веб, али шведски сто од милијарду сајтова који се натјечу за пажњу? - листе олакшавају бербу, као Нев Иоркер ставља га. Швајцарски истраживачи Цлауде Месснер и Мицхаела Ванке кажу да осјећај задовољства приликом испуњавања задатка (као што је читање пописа умјесто великог дијела текста) дјелује као нека врста несвјесног позитивног појачања за сличне задатке - то јест, кликом на следећу листу.