Како се '' Гхостбустерс '' бори - и бори се за победу над дволичним бебама

Са мање од месец дана пре Гхостбустерс ребоот хитова, Сони је у офанзиви. Након двије године досадне контроверзе, компанија заузима веома свеобухватан приступ у раду са безумним мизогинистима који су опустошили све женске преокрете у комедијској франшизи из 80-их. То је план од шаргарепе и штапа, и један од показатеља моћи звери коју студио покушава да укроти.

Највише јавно Гхостбустерс тим осрамоти глупане који су тарирали ИоуТубе налог на филму и послали неугодне поруке свом цасту. Међутим, студију и даље требају ти људи купити улазнице, што компликује ствари. Дакле, Сони је недавно прошао кроз нову фазу Гхостбустер промоција публицитета: екстравагантне маркетиншке кампање које имају за циљ да се директно позову на њихове рањене мушкости и унутрашњу децу.

Директор Паул Феиг био је водећи гласноговорник кампање против мржње. Феиг, холивудски мушки пастир женске комедије од 2011. године Бридесмаидс, провео је неколико месеци заштитничким путем на човеку деце 80-их, који су у његовом глумачком нападу бацали увреде и гласали за ИоуТубе у рекордном броју. Недавно је коментаре које су примиле звезде његовог филма (укључујући и вољену Мелиссу МцЦартхи и Кристен Вииг) назвао "неким од најопаснијих, мизогинистичких срања које сам икада видео у животу".

Јавна срамота, то је штап, мада из изгледа видеа у наставку, можда неће носити толико много убода.

Колико и Феиг и цо. вероватно би волела да избаци прекршиоце од 30-так фанова назад на њихов Хе-Ман плаисет у паклу, чињеница је да им је потребан њихов новац (ако не и пун ентузијазам) да би филм био велики хит као што је то потребно Сони-ју бити. Најпожељнији демографски филм је ипак мушкарац 18-34, након свега. И тако долази шаргарепа, храњена сублиминално кроз мешавину циљаног оглашавања и окреће игру носталгије у њихову корист.

Први и најочигледнији део стратегије је да добијете оригиналне Гхостбустере на броду. То није толико тешко; оригинални писац / продуцент / звезда Дан Аикроид је извршни продуцент ове нове итерације (и наводно прави камеју), а он је већ рекао да је поновно подизање система боље од оригинала.

Аикроид и његове преживеле оригиналне ко-звезде - укључујући и Билл Мурраи-а, који се такође појављује у новом филму након година повлачења пета - појавио се на Јимми Киммел Ливе уз нови састав. То је била имплицитна прослава церемоније бакље, са старим фаворитима навијача који су понудили своје одобрење новој генерацији Гхостбустера. Ако њихови хероји обецавају да ове нове звезде неце унистити њихова драгоцена детињства, мозда не постоји страх од дивних зена које се спремају као плесна група наднаравних радника за контролу штетоцина.

Сони се не труди само да ублажи ирационалне страхове од подлупа на интернету. компанија такође покушава да се обрати повременом фану који, чак и ако није посветио много пажње произведеној контроверзи, само се не продаје на гледање жена у акционом филму.

Данас је тешко доћи до масовне публике, поготово у сегментираној демо верзији од 18-34 мушкараца, али велики НБА финали пружили су савршену платформу за тако кључно настојање. А Сони иде алл-ин, не штедећи трошак да би уложио још једну врсту хероја у тим настојањима.

Током прошле недеље, Сони је приказивао огласе који имају неколико НБА звезда - укључујући Кобе Бриант и неколико Нев Иорк Кницкса - који су се придружили Гхостбустерима. Спике Лее, који није имао никаквог учешћа у снимању филма, наравно је у реклами Кницкса. НБА стварно нема ништа са тим Гхостбустерс и нема чак ни уговор о преносу са Сони-јем, али његови играчи су велики утицајници, како у земљи тако иу иностранству, тако да је вредно покушати.

Мало је контра-интуитивно, рекламирајући женски тим покретањем реклама са гигантским мушкарцима који се придружују тиму у клиповима који нису у функцији било који Жене. Али опет, имплицитно одобрење ових мушких хероја је најважније за циљну публику.

Претпостављајући да нико не улази у филм очекујући да ће Цармело Антхони везати протон и борити се с духовима, кампања вјероватно не може повриједити. У ширем смислу, међутим, депресивно је што Холивуд сада мора да јури и утеши тако велику демографску групу као резултат трошења толико година на сваку њену жељу.