Вода у боци је да наша подсвесна плуј живи дуже, проучава се

Када Јеннифер Анистон пије паметну воду, конфекција у боцама коју продаје Цоца-Цола не изгледа као вода. То је више етер од тајних потока богатих и чистих. Када Анистон врати своју савршено медену косу како би попила гутљај, подсјећа вас да је ово свестан избор; она буквално пије смартватер јер је то једноставно паметна ствар!

Ова аура здравља и успјеха који окружује пластичну верзију нечега што би се могло бесплатно извући из славине је прожета репутацијом флаширане воде уопште, тврди студија недавно објављена у Примењена еколошка едукација и комуникација. Корен онога што нас покреће да купимо флаширану воду, објашњавају истраживачи са Универзитета Ватерлоо, није ништа мање него наш обавезни страх од смртности. Можда мислите да плаћате два долара јер сте жедни, пишу, али оно што се заправо догађа је да покушавате да угушите свој најдубљи подсвесни страх.

"Огласи за флаширане воде играју се на нашим највећим страховима на два важна начина", објашњава коаутор Степхание Цоте, др.сц. „Наши страхови од смртности нас терају да желимо да избегнемо ризике и, за многе људе, флаширана вода се на неки начин чини безбеднијом, чистијом или контролисаном. Ту је и дубља подсвесна сила која ради на нашој жељи за бесмртношћу."

Прије него што назовете срање, размислите о томе колико се годишње флашира флаширана вода: У Канади, гдје је ова студија проведена, у 2018. продато је 3 милијарде литара флаширане воде - вуча вриједна 2,6 милијарди УСД. То је прилично скок од 2,4 милијарде литара продатих у 2013. години, што је још значајније с обзиром на недавни ток кампања против флашираних вода које је издала канадска влада. У Сједињеним Државама, флаширана вода је популарнија од соде, ау 2016. продато је приближно 48,4 милијарде литара.

Цоте и њен коаутор С.Е. Доктор др Волфе је користио теорију о управљању тероризмом како би приступио питању зашто смо толико жедни за флаширану воду иако смо досљедно говорили да је то срање за околиш. Ова теорија социјалне психологије полази од тога да оно што фундаментално утиче на људско понашање је стални напор да се потисне страх од смрти. Да би потиснули ову узнемиреност, људи покушавају да одрже своје самопоштовање, достигну уредну перцепцију како свет функционише, и покушавају да пронађу ствари које ће помоћи и рационализирати и негирати идеју смрти.

Када ти механизми одбране не функционишу, људи подлежу експлицитним или имплицитним подсетницима да је њихово време на Земљи само кап песка у пословичној пустињској смрти - искуство које истраживачи називају истакнутошћу смртности. У студији су идентифицирали подсјетнике на смртност у кампањама анти-и флаширане воде и размотрили како „напори потрошача да потисну свијест о морталитету могу утјецати на потрошњу флаширане воде.“ Кампање за про-флаширану воду, откриле су, повезане идеје попут самопоштовања, здравље и позитивна култура животног стила у њиховим напорима да продају људима флаширану воду, док су кампање против флаширане воде фокусиране на негативан утицај производа на животну средину.

„Наши резултати показују да корпоративне кампање привлаче људе који мјере своју особну вриједност својим физичким изгледом, нивоом кондиције, материјалним и финанцијским богатством, класом и статусом“, каже Волф. "Рекламе за про-флаше воде се у великој мери ослањају на брендирање, славне личности и емоционалне осјећаје који покрећу нашу групу и патриотизам."

И ови жалбени поступци, тврде Волфе и Цоте, зато што су ствари као што су богатство, класа и статус све сметње од псеудо-рјешења за смрт. То додатно помаже да, као што је вода молекул живота, разумно је када стојите на ивици смртности да би вам помогло да се држите подаље од смрти.

Избор да се купи вода као средство да се продужи смислено постојање, наравно, даје само привилегованим. Многи људи широм света немају приступ лако доступној чистој води, а пијење флаширане воде није избор већ неопходност. Људи у Флинту, у Мичигену, на пример, не пију флаширану воду као подсвесни напор да живе фенси, дуге и добро. Они то раде зато што морају.