АРГ „Дестини“ је најновији у дугој линији експеримената

"Волим пчеле." Сваки Хало обожаватељ зна значење те реченице - представља алтернативну игру реалности (АРГ) коју користи Бунгие, сјајно ефекат, да се подигне Хало 2 прошле недеље Бунгие је лансирао нови, мањи, али још увек ефикасан АРГ под називом “ Овл Сецтор Да би се спречило најновије Судбина експанзија, “Рисе оф Ирон”, 20. септембар. Овл Сецтор надахнула је неке Реддит теме и мало покривености на сајтовима ентузијаста у играма - безначајно у поређењу са И Лове Беес фервор ароунд Хало 2 - али то доказује да је Бунгие још увек краљ вирусног маркетинга.

АРГ је облик виралног маркетинга који се протеже изван средњег нивоа хип-а; нпр., АРГ за видеоигру може обухватити веб-локације, друштвене медије и рекламе, као и компоненте унутар саме игре. А АРГ-ови позивају и често захтевају учешће играча, што их чини „игром“ уместо једноставно цросс-платформ маркетингом.

По свим извештајима, Овл Сецтор почео када су неки Судбина играчи који су преносили уживо на Твитцх-у случајно су почели да примају раније непознате љубитеље - или услове - унутар игре. Услови су долазили са именима као што су „Сплендор 2.6“, „Бриллианце 3.2“ и „Глори 2.1“, а ти „преноси“ су се брзо проширили на друге играче. Када сам се пријавила у петак, половина играча с којима сам се сусрела као да су имали гласне "свемирске гриње" око њихових глава, а моји ликови су се заразили након неколико утакмица за више играча.

Кад год је играч који је преносио уживо постао заражен, Твитцх корисник са именом “овл_сецтор” објавио је поруку у свом цхату: “Открили смо неидентификовано страно упадање у ваше системе, Гуардиан. Остани прибран. Ми ћемо истражити. ”Порука је садржавала линк на овлсецтор.бунгие.нет, где се чини да се архивирају дневници разговора између различитих Судбина ликови су се непрестано појављивали у првих пет дана Рисе оф Ирон. Евиденције детаљно откривају и покушавају да угуше заразу која се шири.

С обзиром на то Рисе оф Ирон експанзија се односи на случајно откриће инфективне технологије познате као СИВА, никада није било тешко видјети гдје Овл Сецтор ишао је. Али најважније, то је пружило прилично добар разлог за неке од многих Судбина играча који су чекали Рисе да скочи за неколико дана раније и поново се упозна са игром. Инфицирани играчи су добили појачано искуство, за једну ствар, и за Судбина побогу, узбудљиво је све што може олакшати срамотну игру у игри.

Кампање за вирусни маркетинг воле Овл Сецтор не служе само за изградњу хипотезе за предстојећа издања или привлачење пропалих играча у повратак; они такође често доводе често тесне заједнице навијача који су још ближе заједно, тако што ће обезбедити место окупљања за тај хипер. Мало је заједница које су тако чврсте и жестоке као и Бунгие'с, које датирају још од И Лове Беес и Бунгиеов јавни званични званични план за седам корака.

Када Овл Сецтор Почео је са радом, многи коментари на Реддит и другде су у суштини износили “Ох, нови Бунгие АРГ. Али, још 2004. године, вирусни маркетинг није био тако позната идеја и када Хало фанови су открили веб адресу, ИЛовеБеес.цом, скривену у новом Хало 2 приколицу, заједница је то радо узела, упркос томе што већина фанова није знала у шта се тачно увалила.

Кампања, оркестрирана од стране маркетиншке компаније под називом 42 Ентертаинмент, на крају је задужила играче широм свијета да слиједе ГПС координате за плаћање телефона који би звонили у унапријед одређеним временима, понекад са живим актерима на другом крају; дешифровање комплексних кодова и скривених порука на ИЛовеБеес.цом и другде; примање е-порука и аудио порука са новим детаљима парцеле и загонетним загонеткама; откривање саге о војној вештачкој интелигенцији која се срушила на Земљу; и коначно у посети филмовима где су морали да свирају Хало 2 пре пуштања у продају. Био је потпуно изнад врха, али с друге стране, никада се не могу сетити да сам узбуђен због било чега у свом животу као што сам био Хало 2, и И Лове Беес није био мали фактор у томе.

Бунгие је то пратио Ирис, мањи АРГ који је довео до ослобађања Хало 3. Ниједна од наредних АРГ-ова Бунгие-а није се поклопила са опсегом И Лове Беес, али чини се да је компанија направила важну лекцију од тога: Овај тип трансмедијалног вирусног маркетинга ради стварно, стварно добро, без обзира на обим. И даље се гужвам кад гледам Хало 3 “Белиеве” оглас, који је постављао потенцијалне догађаје из игре као велику, музејско-квалитетну диораму, као да ће се будуће генерације осврнути на Хало 3 као важан историјски догађај (као што добро могу).

Судбина је веома другачија игра од Хало. То је више жив, дисање, често ажуриран свет, и као такав Бунгие може да примени ту вирусну стратегију на саму игру. Сектор сова није обухватао само Твитцх цхат, веб страницу и текстуалне дневнике; проширила се на саму игру. Претходна Судбина проширења су имала сличне догађаје уживо у игри, као што су нове непријатељске патроле које су искључивале Хоусе оф Волвес у априлу 2015. године и слуге Цроте које су се појавиле прије експанзије Тхе Дарк Белов у 2014.

Бунгие је заузет студио, који не ради само о садржају који је тренутно доступан Судбина, али и на проширењима као што су Рисе оф Ирон и наставци као Судбина 2, што се очекује у 2017. години. Очигледно је пуно посла уложено Овл Сецтор и сличне догађаје. Ако се питате да ли је вредно тога, само питајте неког дугогодишњег навијача Бунгие: Волите ли пчеле?