Фацебоок не зна значење "смисленог" за Невс Феед

Фацебоок је раније ове године најавио да ће прилагодити алгоритам свог Невс Фееда како би истакао више интеракција између стварних људи, умјесто да допушта вијестима и видео записима трећих страна да попуне феедове корисника.

Фацебоок, међутим, још увијек покушава да квантифицира оно што генерални директор Марк Зуцкерберг назива "значајним друштвеним интеракцијама". Оно што је "смислено" има различите дефиниције за различите људе. Неки желе да њихови феедови на Фацебооку буду мешавина интерперсоналних ажурирања и новинских наслова. Други желе само наслове. Други и даље желе само интерперсоналне интеракције. У суштини, Фацебоок руководиоци нису сасвим схватили шта за њих значи "смислено".

Изгледа да вафлинг брже пребацује људе са Фацебоок-а, према статистикама које је објавила компанија, а које показују да се вријеме на лицу мјеста смањује, јер је компанија смањила количину садржаја треће стране која се појављује у Невс Фееду. Тиме-он-сите се смањио за 50 милиона сати по кориснику дан у четвртом тромесечју, јер се мање видео записа појавило у фееду.

"Помагање људима да се повежу је важније од максимизирања времена које људи троше на Фацебооку", рекао је Зуцкерберг о позиву за зараду.

Невс Феед је Фацебоок великом броју људи и његова неспособност да се полиција прилагоди пропаганди путем руских активних мера и других метода, наизглед је довела до тога да напусти праве вести у свом Невс Феед-у уместо да га нападне. Пут најмањег отпора, чини се, је начин на који се борбе на Фацебооку крију као истина.

Али шта је "смислено" Фацебооку? То је тешко питање.

"Покушавамо да схватимо како то најбоље измерити и разумети", рекао је Адам Моссери, потпредседник Фацебоок-а за Невс Феед, ове недеље на конференцији Рецоде Цоде Медиа у Калифорнији. „Кључне компоненте су било какве интеракције између двоје људи. Дакле, ради се о људима-за-људима, а не о људима-издавачу или људима-за-пословним или људима-на-страници. ”

Моссери такође каже да разговори међу пријатељима потпадају под "смислене" интеракције, насупрот разговора између странаца или чак садржаја вируса који се дијели. Ово ставља Фацебоок на незгодну позицију када је у питању одређивање приоритета садржаја које покрећу људи преко плаћених промотивних постова.

"Метрика дефинитивно еволуира", каже Моссери, сигнализирајући нејасну стратегију на Фацебооку.

Значајне интеракције у односу на време на лицу места

Највећи светски сајт за друштвене медије одржао је позив за зараду у четвртом кварталу и укупне финансијске резултате за 2017. овог месеца, у којима је Зуцкерберг признао да се компанија бори у неким мерама које су кључне за здравље сајта, као што је време проведено на лицу места.

Док су укупни дневни активни корисници на Фацебооку остварили раст од 14%, са 1.40 милијарди у просеку за децембар 2017, успоравање времена проведеног на платформи засјењује ово постигнуће.

"2017 је била јака година за Фацебоок, али је била и тешка", рекао је Зуцкерберг на позиву. „Током 2018. године, фокусирани смо на то да Фацебоок не буде само забаван за коришћење, већ и добар за добробит људи и за друштво. То радимо охрабрујући смислене везе између људи, а не пасивну потрошњу садржаја."

Ове "значајне везе" су Фацебоокове учиниле да направи промјене у протеклом фискалном кварталу, "да покажу мање вирусних видеозаписа како би се увјерили да је вријеме људи добро потрошено."

Међутим, постојала је цијена за ту одлуку: Укупно вријеме проведено на Фацебооку пало је за око 50 милиона сати дневно, што је први пут довело до пада корисника у Сјеверној Америци.

Иако Фацебоок још увијек није потврдио колико је његова "интервенција" у својој Вијести важна, једна ствар је сигурна: компанија има велики притисак да се ослободи након "тешке" прошле године у насловима.