Сад! Чланци о Трумпу Узмите мање кликова од чланака о Клинтону, студија налази

Да ли је републикански предсједнички кандидат Доналд Трумп кандидат за медије? Ова замисао није била прихваћена као чињеница, са мартом Нев Иорк Тимес у колумни чак указује на то да је Доналд, до тада, зарадио скоро 2 милијарде долара у бесплатном покривању кампање на писаним (онлине и веб), емитованим и медијима друштвених медија.

Нова студија, коју је данас објавила фирма Парсе.ли аналитицс, међутим, показује да су онлине чланци о Трампу, иако више него они за било којег другог кандидата, од новембра прошле године конзистентно примали мање кликова по чланку, из мјесеца у мјесец, од колега предсједника хопефулс. У пуној шестомјесечној анкети бивша државна секретарка Хилари Клинтон награђује најбољу стопу кликова по чланку, са Трумпом у уском другом; чланци о некадашњој звезди телевизије реалности само су незнатно надмашили просјечне кликове за онлине комаде који покривају сенатора Теда Круза, који се повукао из републиканске примарне утрке раније овог мјесеца.

Идеја да Трумпов садржај повећава рејтинг и повећава интернет саобраћај, и тиме зарађује тона новца за медијске куће, прилично је пуна грчевито оспоравана од стране Парсе.ли истраживања. „У просеку, чланак о Хилари Клинтон прима шест одсто више прегледа страница од чланка о Трампу. Према томе, чини се да Трумп не покреће приходе, ”наводи се у извјештају Парсе.ли који објашњава студију.

"Фокус на медије на Трумпу није имао користи ни за читаоце ни за издаваче."

Када је ријеч о друштвеним медијима, чланци о Цлинтонову противнику у примарном предсједничком мандату Демократа, сенатору Берниеју Сандерсу, видјели су највећу стопу упућивања из "страница као што су Фацебоок и Твиттер", истиче се у извјештају. Сандерсови чланци су такође имали највише приказа који потичу из упита за претраживаче, што је довело до тога да више корисника веба тражи чланке о његовој кампањи него Трумпове.

„Издавачи који су желели да доведу спољне препоруке преко друштвених или претраживачких требало би написали су више чланака о Бернију Сандерсу против било ког другог кандидата “, наводи се у извештају Парсеа.

Без грешке, са више него двоструко већим чланцима Трампа који плутају вебом од било ког другог кандидата, кликови се засигурно уливају за републиканског плавокосог понија из 2016. године. Али с обзиром на релативни недостатак разлика у просечним кликовима за чланке који покривају шачицу кандидата при врху, коментар који је приложен истраживању Парсе.ли покреће важно питање: Шта ако медијске компаније, уместо да посвете гобс и гобс покривености, Трумп, имао је једнак износ покривености међу кандидатима?

Парис.ли подаци јасно показују да онлине медији не пружају једнаку покривеност кандидатима, као што би се могло очекивати ако би покушавала испунити идеале нашег демократског друштва. Ово не може бити изненађење. Међутим, наша анализа такође показује да интернетски медији нису максимизирали приход или друштвену виралност фокусирајући своју пажњу на Трумпа, упркос широко распрострањеним перцепцијама супротног.

“Идеали” заиста.