Да ли су Гап-ови затворени због лошег стила или лошег пословања?

Гап, масовни трговац који је изумио деведесете (пре него што их је Аберцромбие усавршио), затвара 175 продавница због губитака и општег недостатка релевантности. Овај потез је важан тренутак за маинстреам америчку малопродају, коју је Гап Инц., који такођер посједује Олд Нави, Банана Републиц и Пиперлиме (не знамо ни), у великој мјери дефинисао од доласка на сцену у Сан Франциску 1969. године. процентуални пад зараде окривљује се за модни правац ланца - нарација Гапових руководилаца изгледа охрабрујућа - али кредирање борбе бренда до "Миленијумских укуса" је толико редуктивно колико и глупо. Ту је друга ствар.

Зашто се Гап крије иза Миленијала? Као прво, лако је. Новинари воле да пишу о „људима змија“ и њиховим неизрецивим укусима. С друге стране, лакше је него говорити о стварној одјећи - не само како изгледају, већ како су направљене.

Фаст Ретаилинг, који поседује Уникло, највећа је одећа на свету. Највећи део одеће коју продаје се производи у Кини, где фабрике производе много мање врсте одеће од већине фабрика у малопродаји, али у много више боја. Ово је начин на који је компанија стиснула „основе“ тржишта и вероватно део разлога због чега је одећа прилично издржљива и добро конструисана. Радници разумеју шта раде. Постају добри у томе.

Највећи део кривице за популарност Гапа постављен је пред ноге Ребекка залива, данског дизајнера који је убедио компанију да усвоји туробно скандинавско непце, уместо да поседује нормцоре ствар.

Али лоше одлуке су донесене даље. Гап тренутно производи одјећу у Мјанмару и Камбоџи, земљама са страшним људским правима и упитном производном инфраструктуром.

Да ли је то разлог због којег отпадају дугмад? Вероватно. Да ли су се зато шавови ослободили? Вероватно.

Ови проблеми, о којима је мање забавно писати него мистериозна група младих са „драматично другачијим модним смислом од генерације прије њих“, биће познати свакоме тко је недавно куповао у Гапу.

Дакле, ево скромног предлога за окретање компаније: Разврстајте свој ланац снабдевања. Мислим да говорим у име свих нас кад кажем да желимо само неке Окфордске кошуље.