Шта кинеска филмска публика жели да види

Упркос снажном маркетиншком притиску протеклих месеци, Варнер Брос. Батман в Суперман није успела да се повеже са кинеским гледаоцима. Након разочаравајућег отварања викенда, филм је гледао како се његов приход смањио за готово 80 посто на благајни у другој седмици, што је највећи пад икада за холивудски филм о суперхероју. Премда је филм зарадио скоро 90 милиона долара, филм који је покренуо ДЦ Универсе пао је доста испод предвиђања аналитичара за 200 милиона долара.

Сигурно није први пут да холивудски студио није успео да задовољи ниво успеха који су очекивали у кинеским кинима; било је неколико недавних високих разочарења. И то је велика ствар, јер ће наредних година, успјех у Кини бити важнији него икада.

Друго по величини (и растуће) филмско тржиште на свијету још увијек је мистериозно за холивудске инсајдере. До сада је наизглед немогуће предвидети како ће филм радити у кинеским позориштима. Батман в Суперман прошле године Фуриоус 7 уништио је кинеско такмичење у једном од највећих изненађења ове године.

Да бисмо стекли мало увида у питање, питали смо проф. Мицхаела Беррија, директора Центра за источну Азију УЦ Санта Барбаре и аутора низа књига о кинеској филмској култури, шта је потребно за успјех у растућој и све конкурентнијој култури., Кинеско филмско тржиште.

Посао кинеског филма

Током протеклих неколико година, кинеско филмско тржиште је забиљежило 34% просјечни годишњи раст. Прошле године, индустрија је остварила годишњу зараду од 7 милијарди долара, што је број који је привукао пажњу филмских студија широм свијета. Нажалост за студије, кинеско филмско тржиште је такође једно од најгостољубивијих. Само 34 инострана филма се могу премијерно приказивати у кинеским позориштима сваке године, захваљујући квоти осмишљеној да сачува најбоље датуме објављивања и највише пажње за домаће филмове.

Да би заобишли систем квота, продуценти су започели партнерство са кинеским студијима како би направили копродукције Трансформатори: Аге оф Ектинцтион. Заносан део тога је да филм мора бити једнако привлачан како на кинеском тако и на домаћем тржишту. "До сада је заиста тешко наћи филм који ће бити једнако спектакуларан на оба тржишта", објашњава Берри.

Сјајна страна Холливоода је да се кинеска публика много више занима за стране филмове него за кина у Сједињеним Државама. "Има много филмова који су мега-блоцкбустери у Кини који пропадају прилично јадно на западном тржишту", каже Берри. "Мислим да је Холивуд био успјешнији у продукцији блоцкбустера који добро послују у САД-у, али иу Кини."

Тај потенцијал за успех, међутим, омета не само филмска квота, већ и оно што Берри назива "протекционистичким механизмима" осмишљеним да подрже развој локалне филмске сцене.

Задовољан је момцима

Кинеска влада је изузетно специфична у смислу филмова које дозвољава - и регулише датуме објављивања, па чак и садржај који публика види на екрану.

Тај додатни слој контроле је посебно тежак за независне филмове, који, како Берри каже, "не подузимају никакве акције у благајни, јер су ти филмови или потиснути или су толико маргинализирани", уз недостатак финансијске подршке најмање препрека филмским стваратељима.

"У многим случајевима влада ће ићи на додатну милост да сломи ноге независних филмова и затвори их", каже Бери. “Као што је, на примјер, посљедњих неколико година, Пекиншки независни филмски фестивал био присилно затворен и за све намјере и сврхе био присиљен да престане с радом.

"Познајем много независних кинеских филмских стваралаца који су управо завршили у иностранству, јер за њих једноставно није било спасавања", додаје он. "Оно што се дешава је да је кинеско снимање филмова усмерено ка оваквој врсти комерцијалне вожње која се заснива на профитима."

Место познавања

Холивуд би требало да буде опрезан, зато што Кина усваја свој пословни модел са великим ефектом. Индустрија која је у настајању у земљи постаје много боља у производњи таквих профитабилних филмова који изгледају сјајно по холивудским стандардима и привлаче кинески народ на фундаменталнијем нивоу. Та способност да опонашају специјалне ефекте Холливоода, истовремено пружајући приче које потичу из њихове културе, учиниле су тврдог противника за стране филмове који улазе на кинеско филмско тржиште. Никада не подцењујте тржишну вредност познавања.

Узмите, на пример, најновији кинески филм са највећом зарадом свих времена, Сирена, фантастична прича о сирени која се заљубљује у бизнисмена којег је унајмила да убије. Према Берри-ју, велики део великог домаћег успеха филма је човек иза камере, Степхен Цхов. "Степхен Цхов бренд је огроман", каже Берри. „То је готово еквивалент Спиелберговом филму за америчко тржиште. Он је вероватно најуспешнији носилац жанра акционе комедије у Кини. Значи, иза њега је велики кеш.

Сирена добија кинески благајни због истог разлога који, рецимо, Авенгерс добро ради у Сједињеним Државама. Цхов узима колективну историју и митологију своје домовине и усмјерава је у нешто „забавно, чудно и постмодерно“, каже Берри. Вероватно није изненађујуће да открију да кинеска публика више воли садржај на који се могу повезати - са којим су одрасли - због нечега што им је мање познато.

Наравно, и језик игра у тај ужитак: „Погледајте како се на страном тржишту појављују филмови страних језика“, објашњава Берри. „До данашњег дана, једини најуспјешнији страни филм у САД је Цроуцхинг Тигер, Скривени змај који је објављен 2000. Шеснаест година касније, тај рекорд још увијек није претучен и мислим да то говори о некој врсти проблема са пилетином и јајима, гдје ни америчка публика није вољна да прихвати филмове или студије на страном језику или дистрибутивне компаније које су одлучиле да Американци нису вољни да иду тим путем."

“Кина је заправо много отворенија него што смо ми у њиховој спремности да подрже, знате, Аватар и Титаниц и све оне филмове који су се историјски показали невероватно добро у кинеској каси, ”каже Берри. “Ипак, локална публика у Кини се осјећа угодније ако гледа филм на њиховом матерњем језику. Не треба им титл, све шале преведу. Хумор је познат по томе што не преводи, рецимо, акцију или трилере. Неки жанрови се релативно лако укрштају, али хумор је много тежи."

И то је важна напомена, јер када је у питању кинеска благајна, хумор је велики посао.

Место ескапизма у Кини

Два најбоља филма у кинеској историји, Сирена и Монстер Хунт првенствено ескапистичке комедије. Они пружају нешто што је познато да кинеска публика може да се уплиће док истовремено пружа неколико сати кикотања као предах од свакодневног живота.

"У савременом кинеском друштву постоји много напетости, много тога је табу", каже Бери. „Постоје забране за одређене теме као што су путовање кроз време, неке фантазијске жанрове су намрштене, све што се бави политиком која је на било који начин критична је потиснута, тако да је комедија једна област у којој можете некако напредовати у Кини. То је популарно место које на неки начин омогућава људима да ослободе одређених стресова свакодневног живота који живе у Кини."

Историјски гледано, то је само природно. Комедије и ескапистичке авантуре имају тенденцију да напредују у временима велике друштвене напетости. Можда су зато Марвелови суперхеројски филмови, који имају широк хумор и безбрижну напетост, боље у Кини. Последњих година Човек мрав, на пример, био је скроман успех у Америци, али је заправо две недеље доминирао кинеским благајнама.

Промена пејзажа кинеске кинематографије

"Кинеска филмска индустрија је тренутно у помало абнормалном стању, јер је такво ширење студија, у Кини је много новца иза филмске индустрије", каже Берри. „То је као Холливоод на стероидима. У Кини постоји велико интересовање за филм, али је готово потпуно окренут ка моделу комерцијалног филма."

Срећом за љубитеље филма, мада би то могло да се промени у блиској будућности. Кинеска квота за страни филм ће се расправљати 2017. године, а очекује се да ће земља повећати своју квоту страних филмова за приличан износ. Можда чак и више обећавајуће, Берри објашњава да, “Било је много говора о додавању неких интерних ревизија у систем квота који би омогућио да више независних филмова има приступ кинеском тржишту. Мислим да би то био веома важан корак, јер… здрава филмска индустрија не може само да функционише Батман в Суперман сам. Филм долази у многим облицима, зар не?"

Кина је сада наизглед на броду дајући више слободе својој индустрији. Прошлог октобра, лидери земље израдили су први закон о филму који је осмишљен како би, како је сингапурски ТОДАИонлине "олакшао процес цензуре и … подстакао филмску продукцију на другом највећем свјетском филмском тржишту".

То не значи да је земља још увек спремна да дочека читав низ страних филмова. Прошлог мјесеца, Вариети је извијестио да је Кина недавно најавила порезну олакшицу за кина која "постижу двије трећине својих прихода од кинеских филмова".

Утицај свих ових закрчених закона је да наредних година могу понудити сигурну луку многим независним страним филмовима, док домаћи кинески блоцкбустери нуде све већу конкуренцију холивудским најтраженијим ценама.

Дакле, шта је потребно?

Холивуд тренутно ради на питању добијања својих великих буџетских филмова на кинеско тржиште, као и за додатни новац као из чисте нужде. Са све већим финансијама холивудских филмова, каже Бери, "изазов је да они имају тако велике буџете да их ослањају на то да они зависе од тог тржишта, а глобална тржишта да се изједначе".

То ослањање на уносно кинеско тржиште изазвало је Холливоод да промисли своју стратегију. Амерички филмови су израђени из темеља како би се задовољили кинески интереси, као и онима које привлаче домаћу публику. На жалост, једноставно покушавам направити филм који говори кинеској публици је тешка мета коју треба погодити. Са свим променама које су се десиле у земљи, популарна сада можда неће бити тако за само неколико година.

"Кинеска благајна је расла тако брзо, тако експоненцијално, током веома кратког временског периода да се осећа као сваки месец или два нови историјски успех у канцеларији", каже Берри. "Ако ме поново питате за годину дана, сигуран сам Монстер Хунт и Сирена више неће састављати листу.

Дакле, шта је потребно да се игра у Шангају? Оно што је истина сада неће бити за неколико година. Такође, помаже бити Степхен Цхов.