Хип Хоп видео анализа открива како велики дуван циља на мањине и тинејџере

Десетљећима рапери се освјетљавају у глазбеним спотовима, али у посљедње вријеме, компаније за производњу духана и е-цигарета су уложиле новац у то. У последње четири године, произвођачи дувана и вапе су клизили своје производе у све више музичких спотова, кажу научници у истраживању објављеном у понедељак у ЈАМА Интернал Медицине. Пораст је посебно изражен у хип-хоп и рап спотовима, за које аутори кажу да су повезани са историјским циљањем мањинских група у Биг Тобаццо-у.

У чланку, Кристин Кнутзен, М.П.Х. и њен тим изричито позива индустрију на ову праксу.

Између 2013. и 2017. године, Кнутзен, координатор истраживачког пројекта Института за здравствену политику и клиничку праксу у Дартмоутху, приметио је да се учесталост брендираних запаљивих производа - цигарета, цигара, зглобова и тако даље - појављује у рап музичким спотовима на седмичном часопису Биллбоард Хот Р & Б / Хип Хоп Сонгс је скочио са нуле на 9,9%. У међувремену, учесталост брендираних електронских производа повећала се са 25 на 87,5 посто. Све у свему, анализирали су 769 музичких спотова.

"Изабрали смо хип-хоп с обзиром на велики проценат мањинских фанова у односу на друге жанрове, и историјско циљање мањинских група од стране великих дуванских компанија", каже Кнутзен. Инверсе. "Забринути смо да нерегулисана природа пласмана брендова у хип-хоп музичким спотовима даје дувану и марихуани компанијама модеран начин на који ће циљати на ове мањинске групе."

Историјски, истраживачи јавног здравља пронашли су увјерљиве доказе да духанске компаније циљају мањинске четврти огласним кампањама. Године 1969, савезни закон забранио је дуванским компанијама да оглашавају на телевизији и радију, а истодобно истраживачи са Харвардског Т.Х. Школа за јавно здравље Чан је уочила повећање количине знакова везаних за дуван у трговинама у насељима у Бостону са високом мањинском популацијом. Музички спотови, Кнутзен и њен тим тврде у новом документу, дали су начин на који су дуванске компаније назад у облик медија који је посебно релевантан за малољетнике и тинејџере уопће.

У раду, аутори указују на једну од најбољих песама из 2016. године: ДЈ Кхалед-а "Ја сам један" са Јустином Биебером, Куавом, Цханце тхе Раппер-ом и Лил Ваине-ом. Тај видео, који има преко милијарду приказа на ИоуТубе-у, садржи очигледан пласман производа Беатс слушалица и производа Супреме. Али, постоји и јасна слика изгледа Вондер Воман који се повлачи из Кандипен вапе у 1:22.

Овај документ наглашава да Гоогле - матична компанија ИоуТубе - има строга ограничења у погледу оглашавања дувана, али због заштите првог амандмана, они не могу увијек ограничити стварни садржај видеозаписа (осим ако се не подигну на ниво порнографије или кршења ауторских права). Додатни конфликтни покушаји да се ограничи изглед дуванских производа, заправо није јасно да ли је изглед производа плаћен од стране вапе произвођач или је једноставно креативна лиценца од стране ДЈ Кхаледа.

Креативно изражавање је заштићено правом првог амандмана на слободу говора, тако да нема ничег правно погрешног у вапингу у музичком споту зато што репер жели. Али ако је то плаћено одобрење, онда би ти видео снимци морали да носе опште изјаве упозорења хируршког генерала о ризицима од дувана.

С обзиром на то, постоје примјери брендова е-цигарета који се шуљају око Гооглеове забране плаћајући ИоуТубе креаторима за рецензије производа. С обзиром на пораст броја тинејџера у посљедњих неколико година, овај тренд је довео до тога да ФДА поквари начин на који се оглашавају е-цигарете. Као дио овог напора, ФДА гради случај да се е-цигарете намјерно пласирају малољетницима. Кнутзен каже да њен документ може дати повјерење овој идеји.

„Употреба дувана и марихуане у музичким спотовима популарних хип-хоп извођача може допријети до милиона младих путем музичких спотова који се гледају милијарде пута на сајтовима као што је ИоуТубе“, каже она. "Надамо се да су обрасци које смо идентификовали промијенили начин на који ФДА регулира рекламирање е-цигарета и других ново покривених духанских производа."