Зашто Нетфлик мисли да је добра идеја за оглашавање имају све наше податке?

Њихове велике номинације за Златни глобус нису могле дуго да заузимају Нетфлик, очигледно. Они који су се налазили у америчком налогу за услугу стримовања, твитирали су у понедељак оно што су сигурно мислили да је смешна, актуелна шала. Једини проблем је што је “шала” заврсила покривањем приватности корисника.

"За 53 особе које су гледале Божићни принц Сваког дана у протеклих 18 дана: Ко вас је повредио? ”питао је Нетфлик, мислећи на своју сезонску, тренутно у тренду романтичну комедију, која се генерално сматра снажним улазом у филмски жанр“ тако лоше је добро ”.

Али шала такође значи да је Нетфлик савршено срећан пренос све о својим корисничким подацима и не види никакав проблем са дељењем са свима, што можда не изгледа као најбољи изглед за свакога који и даље држи чак и најслабији трачак наде за интернет приватност. Инверсе разговарали су са више експерата како би боље разумели проблем који је идентификовао Нев Иорк Тимес тецх репортер Кевин Роосе.

Свидело ми се овај цвркут јер је добро да се подсетимо да огромне компаније које се не могу рачунати користе наше личне податке како би нам се дословно и фигуративно обукле. хттп://т.цо/4ИКСФУуЕХсТ

- Кевин Роосе (@кевинроосе) 11. децембар 2017

Бриан Роеммеле, технолошки истраживач и аналитичар у часопису Мултиплек, каже Инверсе да је сам формат шале веома нервозан, са мало предности за Нетфлик.

"Не мислим да је то довољно добро промишљено", каже он.

Шала се ослања на узимање онога што корисници осјећају као приватне информације - што год да су потписали у увјетима и одредбама - и кориштење за оглашавање јавности. Специфичност шале - позивање тачно 53 корисника, чиме се јасно каже да служба тачно зна колико људи гледа шта у датом тренутку - може бити понижавајуће за оне који се препознају као један од оних поновљених гледалаца и не очекују на тај начин.

Роеммеле такође идентификује суптилнији проблем са шалом: Неко ко гледа филм сваког дана скоро две недеље може заправо да се бори са опсесивним понашањем или другим питањима менталног здравља.

"Опсесивно понашање је знак депресије", истиче Роеммеле. "Они се стављају у мало питање осјетљивости."

Што се тиче социјалне стратегије, брендови који користе корисничке податке за рекламирање могу бити смешни, али можда и не вреде негативне реакције.

Јон Вестенберг, стартуп маркетер из Сиднеја, Аустралија, каже Инверсе, "Чак и ако сте анонимни приватни подаци, све што сте урадили је да одвојите информације које су вам поверене и идентификатор."

У овом случају, информације о 53 корисника још увек су подељене и њихова приватност је нарушена.

"Део њихове приче је сада тамо, и њихова приватност је прекршена."

Тренд компанија које рукују корисничким подацима у рекламне сврхе постао је очигледнији у протеклих годину дана, јер је Спотифи овог месеца изазвао сличну нереду позивајући навике слушалаца.

Да би завршили 2017., платформа за стримовање музике покреће кампању која се базира на подацима својих корисника.

Огласи су укључени “Циљеви 2018: Будите знатно мање искусни у опраштању. "Превише добро у опроштајима." Пренесено је преко 910.925 пута у Лондону. (Сам Смитх) ”и“ Циљеви 2018: Вежбајте конвенционалније од 46 људи који су ставили 'Слов Хандс' на своје плаилисте (Ниалл Хоран). '

По овој стопи, компаније које нам нуде 24-часовну забаву на захтјев, спремне су да наставе да користе своје руднике богатих података како би изградили свој бренд. Али ће се корисници осјећати искориштавани или поласкани?