Шта је продаја ЦоверГирл првог мушког модела?

Џејмс Чарлс је други пут привукао пажњу интернета тако што је постао први мушки портрет за ЦоверГирл. Компанија је објавила да ће се 17-годишњак из Бетлехема, Нев Иорк, појавити у телевизијским, штампаним и дигиталним кампањама за своју нову маскуром "Со Ласхи". У септембру, оне које су се трудиле да буду шминкерске прве године, постале су виралне, након што је донио своју прстенасту лампу како би направио своју шминку поп филмом. Џејмс такође има огроман Инстаграм који је чест постер козметичких ремек-дела. Сада није само ЦоверГирл; он је плакат за потенцијално уносно мушко тржиште шминке.

Чини се да ЦоверГирл заговара да је за мушкарце социјално прихватљиво да носе шминку. Ово је и добра ствар за заговарање - традиционалне представе о мушкости учиниле су контуру еиелинингом табуом - иу најбољем интересу матичне компаније Процтер & Гамбле. Како се линије између полова замагљују, чини се врло вероватним да ће се више мушкараца појавити ујутро. Постављањем мушког фронта и центра, ЦоверГирл добија маркетинг за нову демографију. Компанија такође добија доста добрих информација.

Толико сам узбуђена и преплављена, сретна и запањена и наравно, ПОГЛЕДАЈ, да објавим да сам најновији лик @цовергирл. Први икада мушки амбасадор бренда и тако сам почашћен и узбуђен што радим са таквом култном марком. Започео сам свој Инстаграм прије годину дана да инспиришем друге и као умјетнички излаз да себе креативно изазове. Искрено се надам да ово показује да било ко и сватко може носити шминку и све може учинити ако напорно радите. Једва чекам да поделим са вама све што имамо у складишту, али верујте ми кад кажем да ће бити стварно добро. Иоу Уверите се да сте проверили @ цовергирл страницу за више информација ускоро, и мој нови бфф @катиперри као и за слатку слику! Со Хвала вам свима. То не би било могуће без вас.

Фотографија је постављена од ЈАМЕС ЦХАРЛЕС (@јцхарлесбеаути) он

Тржиште за мушку козметику сада можда није значајно, али се дефинитивно шири. Енглеске Миррор таблоиди извјештавају да ће компанија Мен'с Макеуп УК ове године повући око 915.000 долара прихода. То није лоше за мали интернет.

Има смисла да ЦоверГирл жели да уновчи ово тржиште, поготово с обзиром на то да су они већ један од најпознатијих брендова шминке. Али, да би се на тржишту пласирало мушкарцима који би се можда још осјећали несигурно или неугодно када би користили шминку, компанија ће вјероватно морати ићи даље од употребе мушкараца у огласима и размотрити пакирање производа посебно за њихове нове демографске категорије. Као што ММУК власник Алек Даллеи примјећује, дио купаца његове твртке има уклоњена имена из пакета или желе једноставно пакирање. Међутим, када дође до велике шминке, потрошачка транзиција би требала дуго трајати.