Храбар план Елизабетх Варрен за разбијање велике технологије: зашто и како би то урадила

Предсједнички кандидат Елизабет Ворен учинила је технолошку политику централним фокусом своје кампање у петак: Уочи скупа који ће се одржати у Лонг Ајланду - у истој заједници у Њујорку у којој је до недавно постављен један од два “Амазонка”. ХК2с ”- кандидат је предложио прилично смион план за“ разбијање ”три велике технолошке компаније: Амазон, Гоогле и Фацебоок.

"Данашње велике технолошке компаније имају превелику моћ", наводи се у саопштењу на Варрен-овој Медиум страници. "Напустили су такмичење, искористили наше приватне информације за профит, и окренули терен против свих осталих. И у том процесу, они су повриједили мала предузећа и угушили иновације."

Време је … зрело! Почевши од овог викенда, многи, многи чланови техничке заједнице ће се спуштати на Аустин, Текас, на недељу или две дана од схмоозинга и забаве на СКССВ. Колико ће забринути све те предузетничке обалне елите о кандидатури Елизабет Ворен, сада ће врло вероватно бити већа у односу на конференцију.

Фацебоок, Амазон и Гоогле користе интернет. У ствари, Биг Тецх је потрошио скоро 50 милиона долара у лобирању прошле године. Они знају да имају много тога да изгубе ако Вашингтон почне да ставља интересе потрошача на прво место. #БреакУпБигТецх пиц.твиттер.цом/КбМив4влО2

- Елизабетх Варрен (@еваррен) 8. март 2019

Према најновијим подацима из анкете, Варрен је прва четири кандидата Реал Цлеар Политицс.

Као популисткиња из Нове Енглеске, Ворен такође има много преклапања са споредним кандидатом за номинацију, сенатором Вермонтом Бернием Сандерсом. Он није ни сасвим пријатељски са великом технологијом, али је повремено постигао прилично помирљив тон за социјалисте; у једном тренутку похвалио је извршног директора Амазона Јеффа Безоса на Твиттеру за подизање плата запослених у Амазону. То би могло објаснити зашто Варрен чини техничку политику таквом жаришном точком свог програма, јер јој помаже да се разликује од свог географски и идеолошки усклађеног противника.

Хвала вам @СанСандерс. Ми смо узбуђени због тога, и такође се надамо да ће се и други придружити. Хттп://т.цо/касВккОхВо

- Јефф Безос (@ЈеффБезос) Оцтобер 2, 2018

Прекините Биг Тецх: Које компаније циљају?

Варренов аргумент за разбијање технолошких компанија идентификује два кључна проблема. Једна од њих је претерана употреба спајања и преузимања, за коју она каже да су компаније успјешно искористиле како би индустрију учиниле мање конкурентном.

Она посебно идентификује Фацебоок и Гоогле, који су куповином потенцијалних конкурената у друштвеним мрежама (као што су Инстаграм и ВхатсАпп) и дигитално мапирање (Вазе са стране Гооглеа) омогућили да се развијају оно што се често назива дигиталним огласним дуополом.

Да би се ријешио овај проблем, Варрен чак предлаже појачавање процеса надзора који провјерава да ли су спајања потенцијално неконкурентна, па чак и сугерира преокрет неколико највећих спајања у сектору у посљедњих неколико година:

Да ли је Варрен у праву за све те монополе? Фацебоок и Гоогле контролишу око 60 посто тржишта огласа, према најновијим подацима ЕМаркетера. Али чини се да овај удио пада, мада у тако малој мјери.

Фацебоок је посебно атрактивна торба за кандидате, као што то има репутација компаније танкед према најновијим анкетама Акиос. Она је сада 94. најугледнија од 100 највидљивијих технолошких компанија, откривена је Акиосова анкета, у односу на 40. прошле године. Репутација Гооглеа и Амазона, међутим, остаје јака.

Друга главна притужба у Варреновом есеју изгледа више усмјерена на Амазон, који оптужује да користи своје власничко тржиште како би уништила конкуренцију од других, мањих е-цоммерце компанија. Постоји много анегдотских доказа да је то случај. Амазон је често оптуживан за дизање идејних решења за своје производе марке Амазон из мањих компанија, као и да користи своју тржишну моћ да истисне конкуренте као што је Диаперс.цом.

Да ли Амазон заиста може бити антиконкурентан, ипак мало зависи од онога што се рачуна као конкуренција. Што се тиче е-трговине, то је гигант, који је прошле године имао отприлике половину продаје е-трговине Вок. Али ако мислите да је Амазон само још једна продавница, њен удео у укупној малопродаји је још увек релативно мали на око 5 процената. Људи још увек воле продавнице, један од могућих разлога зашто је Амазон купио Вхоле Фоодс.

Ни то није све. Варренов тим је касније рекао ЦНБЦ-у да ће то учинити такође покушајте да разбијете Аппле, конкретно, спречавајући га да управља Апп Сторе-ом док истовремено производи сопствене апликације.

Тим Елизабетх Варрен ми је рекао да ће нова политика дефинитивно важити за Аппле - који је, понекад, рангиран као највећа компанија на свијету. Аппле би морао да бира између покретања Апп Сторе-а или понуде сопствених апликација, али не обоје. хттп://т.цо/8НцМ4вм3Кд

- Туцкер Хиггинс (@туцкерхиггинс) 8. март 2019

Бреак Уп Биг Тецх: Да ли је Варрен у праву?

Техницка анти-труст је компликовано питање, јер су закони о књигама донесени измедју 1890. и 1914. године, и углавном су били намијењени жељезницким и нафтним конгломератима, а не е-трговини, претраживачима или мрежама друштвених медија.

Једноставно бити велика компанија није злочин, поготово пост-глобализација је злочин је ангажовање или покушај укључивања у монополистичке праксе као што су фиксирање цена или намјештање понуда.

Како доказујете да се углавном “бесплатни” производи Фацебоока и Гооглеа, или врло јефтини производи Амазона, баве фиксирањем цијена, отворено је питање. Чини се да је то једна од главних критика политике унутар технолошке заједнице - да Варренова политика издваја компаније једноставно зато што су велике и добро познате.

Варренов план позива 7 технолошких аквизиција не зато што су антиконкурентне, већ само зато што су брендови за које су људи чули.

Шта је са Гооглеом да купи произвођач термостата је антимонополско питање? Зашто се фокусирати на Вхоле Фоодс, а не на аквизицију Сафеваи-а?

- Прамеет Кумар (@прамеет) 8. март 2019

Варрен тврди, међутим, да постоје докази о анти-конкурентности. Фацебоок је често клонирао конкурентске карактеристике, посебно из Снап-а, као што је недавно Кара Свисхер истакла у колумни која оптужује Фацебоок да “крађа” Снап-ове најбоље идеје.

Варрен наводи и неке податке који указују на то да се мање стартуп-ова покреће, укључујући и једну статистику да је број кругова првог финансирања за стартупе пао за око петину од 2012. године. Коначно, мало се расправља о томе да у економији све више доминира економија шачица великих “супер-фирми”, и да овај проблем може довести до неједнакости у приходима.

Успон супер великих компанија, показало је неколико студија, дестимулише потрошњу радне снаге (лакше је задржати таленте када има мање конкурената за рад, а велике компаније имају користи од њихове експанзивније скале).

Чак трећина раста неједнакости у приходима од 1980. године, показало је друго истраживање, може се директно окривити за јаз између зарада у супер фирмама и њихових мањих конкурената.

Другим речима, иако аргумент да је „већи је лошији“ вероватно ће изазвати критике од стране технолошке индустрије, и могао би се показати правно изазовним, то можда није довољно да се спречи да буде веома популаран.