Уредник 'Фортуне' Алан Мурраи воли новинарство и 'Мр Робот', Ис Мех он Принт

Каријере ријетко иду према плану. У Јоб Хацкс, ми потресемо стручњаке за увиде које су култивисали на путу до врха свог поља.

Име: Алан Мурраи

Изворна матична држава: Теннессее

Јоб: Алан Мурраи је уредник Фортуне магазин. Претходно је радио као замјеник главног уредника и извршни уредник, он-лине Вол Стрит новине, председник Пев Ресеарцх Центра, шеф бироа ЦНБЦ из Васхингтона, Извештај о капиталу са Аланом Мурраием и Глориом Боргер. Написао је и неколико књига, укључујући и Побуна у сали за састанке: нова правила моћи у корпоративној Америци, Богатство избора: како нова економија ставља снагу у ваше руке и новац у вашем џепу, и Обрачун у Гуцци Гулцх: Законодавци, лобисти и невероватан тријумф пореске реформе.

Радили сте у различитим облицима медија: часопису, књигама, телевизији. Које подручје сматрате најисплативијим?

Стварно сам новинар. Почео сам када сам имао девет година, ходао сам по улици из суседства, питао људе шта се дешава - какав је био њихов одмор? Како је њихов љубимац? Написао бих то, ставио све на листу новина од једне странице и продао га за новчић. Тако да сам био писац и новинар од када сам био довољно стар да донесем интелигентну одлуку о својој каријери. И волим то.

Провео сам три године у организацији телевизијске емисије и то је било забавно, али када је било готово, није се стварно осећало као оно што сам хтела да радим са својим животом. Две године сам провео у истраживачком центру Пев. То је одлично место и има много блиских веза са новинарством. Али када је дошла прилика да се уреди Фортуне, Ја сам га узео. Волим да пишем о догађајима.

Морате мало ићи пред камеру, а то није увијек природно за писце и новинаре. Да ли сте се морали прилагодити?

Волим бити испред камере, доста времена проводим у разговору с људима пред публиком. Волим све то. Само што, чак и са сатом на дан телевизије да се игра, невероватно је колико је плитко ТВ новинарство. У време када сам радио ТВ емисију ЦНБЦ, такође сам сваке недеље писао колону од 750 речи Вол Стрит новине. Једноставно ми је пало на памет колико дубље могу ући у проблематику у мојој колони од 750 речи него што сам могла у мојој сат-телевизијској емисији.

Скоро сам морао да се тренирам - ако сам радио ТВ интервју и почео сам да се стварно интересујем за оно што је та особа говорила, то је био знак који ми је био потребан да га прекинем и пређем на следећу тему. Природа телевизије уживо је да се морате брзо кретати и држати је у покрету или ризикујете да изгубите гледатељску публику. Алтернативе су само један клик.

Пошто сте обавили толико много интервјуа, да ли се посебно издвајају?

Вероватно бих рекао да је најзанимљивији интервју који сам недавно урадио са Ларријем Гооглеом. Разговарао сам са стотинама извршних директора великих компанија и он је толико сличан ни једном од њих. Он мисли на ствари на другачији начин. Многи директори су јако обучени за медије. Политичари. Увек је некако тешко као интервјуер да се људи скину са разговора. Не мислим да је Ларри Паге имао било које тачке разговора. Само је покушао да одговори на моја питања. Могли сте да видите како му мозак ради, и било је фасцинантно.

У једном тренутку, питао сам га: „Размишљајући о овој корпоративној структури, да ли су постојале и друге компаније којима сте се дивили и жељели да моделују ову компанију?“ И он се заустави на тренутак и погледа у зрак, и он каже: „Ух, Не. ”Само стан бр. Не постоји ниједна друга компанија којој се дивим или желим да моделирам своју компанију након тога.

Будући да интервјуишете многе директоре и политичаре, да ли сте развили стратегију за сузбијање прошлих разговора? Или су сви различити?

Сви су мало другачији, али постоје два кључна дела за моју стратегију. Једна је да ја не улазим са листом питања која сам одлучио да пратим. Имам неке опште теме о којима желим да разговарам, али покушавам да пратим ток разговора. Дакле, ако видите отвор да их скинете са тачака за разговор, можете га узети.

Два су, морате бити тврд, али и пријатељски. Морате бити жилави тако да их можете одвојити од тачака за разговор, али морате бити пријатељски расположени тако да се осјећају угодно. Напорно сам радила да створим стил интервјуа који је и чврст и пријатељски.

Шта је изазовније, интервјуисати политичаре или извршне директоре?

Политика је увијек изазовна јер већина људи има прилично чврсте ставове. То је разлог зашто вам кажу: "Ако желите да имате добру вечеру, немојте се бавити политиком." Увек је тешко бити тежак у политичком интервјуу без гледања да заузимате став.

Тако да се враћамо на тешке, али пријатељске. Претпостављам да се враћамо на припреме, да будете сигурни да добро познајете вашу тему - тако и ви урадити проводите доста времена у припреми у смислу да морате знати шта су рекли у прошлости, тако да знате њихове отворе да бисте их навели да кажу више. Али немојте претерано припремати питања која желите да поставите. Морате бити довољно флексибилни да пратите разговор.

А шта бисте рекли да је најзахтјевнији дио вашег посла на дневној бази?

Најизазовнији дио медија ових дана је пословни модел, који се традиционално заснивао на оглашавању у вријеме када су оглашивачи морали проћи кроз новинарске медије како би дошли до своје публике. У дигиталном свету то више не морају да раде. Имају много алтернатива. Дакле, традиционална веза између оглашавања и новинарства се покварила. То је велики изазов са којим се сви суочавамо - како да наставимо да подржавамо велико новинарство у доба када оглашавање не пружа подршку коју је некада чинила?

Ако размишљате о томе шта се десило са музичком индустријом, уметници су некада дали новац продајом плоча. Тада се појавио дигитални свијет и интернет, и одједном, људи су бесплатно скидали пјесме. Да, иТунес је креиран, али то није био врло уносан модел. Успјешни умјетници су открили да је једини начин на који могу зарадити новац вриједан било одржавање догађаја уживо. Тако су записи постали маркетиншки алати за догађаје уживо, а догађаји уживо су мјесто гдје људи зарађују.

Конференције су некако такве за нас. Ми зарађујемо од часописа и сајта, али зарађујемо много новца са конференција. Неки од њих су оглашивачи, али много тога је, људи плаћају много новца да присуствују нашим конференцијама.

У свијету оглашавања, оглашивачи су подржавали новинарство не зато што су га конзумирали, већ зато што је то било средство за постизање циља. Тако су дошли до своје публике. У већини предузећа, људи који плаћају или који конзумирају производ су услуге. Али у медијима, то је донекле вештачки однос између оглашивача и медија. Дигитални свет је то разбио и дао оглашивачима много начина да допру до публике коју су жељели. Сада морамо да створимо свет у коме су људи који заиста троше наше услуге спремни да га плате. Конференције су дио тога, и морамо размишљати о другим начинима да то учинимо.

Шта је највише изненађујуће што сте искусили на интервјуу или догађају?

То је један од главних разлога зашто постајемо новинари, зар не? Можете отићи на сва ова места и бити у свим овим ситуацијама у којима не припадате. Сећам се да је 1990. године, када је Берлински зид пао и комунизам се распао, хрпа чланова владе из Бушове администрације отишла у Пољску. Понудили су да одведу неке новинаре, па сам с њима путовао. Мислим да смо погрешно довели у просторију у којој су се први пут срели Лесзек Балцеровицз, који је био министар финансија Пољске. Покушавали су да пронађу начин да стапају комунизам са капитализмом и нађу трећи начин да раде ствари, и он је у основи рекао: „Не постоји трећи пут, готово је. Социјализам је изгубљен, ми смо 100% иза капиталистичке економије. ”Сви смо били у стању шока, чути да то каже министар финансија Пољске.

И сјести и интервјуирати некога паметног и замишљеног и занимљивог као Билл Гатес, или имати прилику упознати Нелсона Манделу, који је један од мојих хероја - то је дио онога што новинарство чини тако забавним. Не могу да кажем да сам имао само једну где сам рекао: "Не могу да верујем да сам овде и да радим ово и да разговарам са том особом." дан, Кажем "Не могу да верујем да сам овде, не могу да верујем да ово радим, и не могу да верујем да разговарам са том особом."

Који савет бисте дали новинару на почетку каријере?

Савет који бих дао је троструки. Једна од њих је да никада није било занимљивије да се бавите новинарством, јер алати дигиталног свијета чине ваш досег тако великим, а начини на које можете комуницирати са својим читатељима су толико различити. Било да се ради о видеозаписима или фотографијама или директним разговорима преко услуге Твиттер или Гоогле Хангоутс. Никада није било занимљивије него што је данас.

Друго, пошто сам то рекао, мени није лако да кажем младој особи да могу јасно да видим како - 25 година од када имате породицу коју треба да подржите и покушавате да остварите пристојан живот - ја може гарантовати да ћете то моћи да урадите као новинар. Дакле, морате размишљати о економском моделу.

Онда је трећи део везан за прва два: мислим да начин на који се носите са тим је да испробате све. Сазнајте више о свему, побрините се да сте развили вјештине у што више различитих врста новинарства и да увијек имате ум који је отворен за испробавање нових ствари и експериментирање.

Нисам студирао новинарство на УНЦ-у. Размишљао сам о томе и узео неколико часова и помислио: “ово је губљење времена; Не могу ништа да научим о новинарству у разреду. ”Много година након што сам дипломирао, рекао бих људима,“ немојте бити новинари. ”Али мислим да је то потпуно промијењено. Мислим да смо сада толико очајни за вјештине које сте ви потреба освајање дигиталних медија. Знате ли како направити видео? Да ли знате како да уредите видео запис? Имате ли неко знање о писању кода? Желите да знате шта су могућности, а не да будете на милост и немилост кодера. Да ли разумете друштвене медије и како градите публику и начине како да максимизирате своју публику? Постоји читав низ нових вештина које нису постојале када сам изашао из школе.

Који скуп нових вјештина представља највеће прилагођавање за вас?

Генерално, за новинаре моје генерације, мислим да је највећа прилагодба била друштвени медији - зато што смо себе сматрали умјетницима. Створили бисмо дивне комаде новинарства и онда је то био посао неког другог да се то доведе до публике. Скоро сте мислили да је прљаво ако сте се укључили у промоцију свог новинарства. Као, “Нећу да сводим своје ствари, то је одељење за циркулацију. Све што треба да урадим је да створим велико новинарство.

Оно што су друштвени медији учинили је да су новинари схватили да сте одговорни за изградњу своје публике. То је било толико страно култури која је постојала пре 20 година. За то је потребно много навикавања. Многи људи се нису навикли на то.

Које публикације читате када имате времена?

И даље читам Вол Стрит новине сваки дан. Прочитао сам Нев Иорк Тимес прилично редовно. Много се ослањам на свој Твиттер, на људе које пратим да ми покажу занимљиве приче које се дешавају. Читао сам доста часописа. "Читање" је вероватно погрешна реч. Ја гледам. Сваког петка кући носим велику хрпу часописа и проводим викенд кроз њих.

Неки од њих су само разумевање популарне културе. Важно је да као новинар разумете шта се догађа у популарној култури.

Шта пратите у поп култури? Има ли ТВ емисија?

Данас је моја омиљена ТВ серија Господине Робот. следим Хомеланд блиско, Довнтон Аббеи. Бреакинг Бад Мислио сам да је то један од најбољих комада телевизије који сам икада видео.

Постао је клише у овом тренутку да кажемо да је „отисак мртав“, али какве су ваше мисли о његовој будућности?

Мислим да штампа стари и вероватно ће једног дана умрети. Нема смисла да сече дрвеће и исече их; да достави садржај када можете да креирате образац који је баш као часопис или новине, али је дигитални. Спашава дрвеће и спашава све људе који се возе около у вашем сусједству у 4 сата ујутро да га испоруче. Мислим да ће на крају умрети, али то ће бити дуго, дуго времена. Људи воле своје новине и људи воле своје часописе. Сумњам да ће за 20 година и даље бити ту.