Фине Брос Традемарк Сага је радосна парабола за креаторе дигиталних садржаја

Крајем јануара, мегатрендови ИоуТубе-а Тхе Фине Брос објавили су план за проширење своје видео реакционе империје објављивањем ексклузивних алата за продуценте који су жељели да допринесу њиховом ширењу садржаја. Била је то оригинална, иако нејасно дефинисана, пословна иницијатива која је постављена свијету са неограниченим ентузијазмом и врло мало детаља. Интернет чита између редова и није цијенио оно што је пронашао. Фине Брос су покушавали да преузму власништво над концептом "реаговања", заштитног знака који је некако прошао без неслагања. Два милиона претплатника напустило је фини Брос. Иронично, ниједан од њих није био тужен реагује.

Скандал - ако то можемо назвати - не би био толико значајан да јавно објашњење Фине Брос-а није било неугодно погрешно вођено. Први и други круг јавних исприка објављен је као "Фина Брос" која напада своје следбенике зато што не разумеју принципе закона о ауторским правима у Сједињеним Државама - идући толико далеко да објасне да без такве заштите не бисмо имали ланац ресторана или стари памучни џин или било шта друго. То је био хорсесх аргумент. Док је Фине Брос Ентертаинмент учинио огроман комад садржаја у простору за реакције - на стотине масовно популарних видеа дјеце која реагују на ствари из других деценија или одраслих који једу / гледају / доживљавају нешто ново - никада нису створили нешто ново. Фине Брос никада није измислио Биг Мац или нови начин израде памучне мајице.

На крају, тим на Фине Брос-у је уследио у тој великој америчкој традицији да ради оно што је добро након што је исцрпио све друге опције. Спасили су свој заштитни знак и Реацтион Ворлд Хуб је отказан. Онда је прошао месец дана.

Шта сад?

Враћају се на 13,7 милиона претплатника и исписују главне видеозаписе барем свака два дана.

Инхерентни благослов у медијима које стварају је да нико не гледа у фини Брос за интроспекцију. Нико не гледа на Фине Брос да узме изненађујуће нови креативни заокрет. Нико не гледа на Фине Брос да уради било шта осим да покаже да су глупи клинци шокирани било чиме. Они су добри у овоме и враћају се. Лако је заборавити шта се догодило. ИоуТубе као медијум нема дугу меморију, што има смисла зато што нема дугу историју.

Такође, многи фанови ИоуТубе-а имају осећај да су Фине Брос само испред кривине. Реацтион Ворлд Хуб могао је неким потенцијалним креаторима пружити веома занимљиву платформу за самопромоцију ако се није осјећала као напад на медијски екосустав. Власнички софтвер би био одличан, али је звјездица на крају реченице била превелика и испис на дну странице био је превише фин. Мирисао је на зло.

Али Фине Брос није зло.

Покушај да се нађе неко са нечим лошим да каже о Беннију и Рафију Фини је стварно тешка оффлине. Из свих разлога, они су дивни и усправни типови - и лично и професионално - са бриљантним умовима за ову врсту напора и искрену жељу да подрже друге. Чини се вјероватним да су покушали изградити бренд за себе, а да не признају да је ИоуТубе на неки начин игра са нултом сумом. Обећали су да ће поштовати видео снимке других људи, али то није начин на који алгоритми функционишу, као што су неки ИоуТубери приметили.

Нема ништа у обради реакције интернета на њихову „реакцију“ да би се сугерисало да су они активно лоши. Узели су хит, извинили се и опоравили. Заправо је охрабрујуће што скандал може доћи и отићи тако брзо на интернету. Интернет је мрзио Фине Брос недељу дана, а затим је наставио даље. Све је испало. То је важна лекција креаторима који желе да ураде нешто велико. Не будите зли, наравно, али и не будите провизорни. Интернет можда неће заборавити као такав, али опрашта.