Снапцхат затвара свој изворни садржај, објављује Стори Екплорер

Јучер је Снапцхат објавио Стори Екплорер, нову значајку која корисницима омогућује дубље копање у одређени аспект Ливе Стори-а. Тренутно је доступна само за Нев Иорк и Лос Ангелес Ливе Сториес. Ажурирање је уследило прошлог месеца када је објављено да је компанија затворила своју оригиналну поделу садржаја, ефективно окончавши свој неуспешни Снап Цханнел он Дисцовер.

Отприлике половина ријечи у тој посљедњој реченици била је прожета новим значајем од стране Снапцхат менаџмента, што отежава анализу ситуације. Али шта ови потези значе за све популарнију платформу?

Чини се да је Стори Екплорер замјена оригиналног садржаја платформи. Она лежи негде између оригиналног и брендираног садржаја. Корисници су у интеракцији са нечим изворним за Снапцхат, али креативни тим - или шта год да је остало - не треба да улаже много труда. То је једноставно проширење онога што већ постоји.

Ендинг Снап Цханнел (који је био онај мали црни балон са Снапцхат духом на Дисцовер-у) био је потврда да је Снапцхат сам по себи можда најзанимљивији дио цијеле операције. Једини велики излаз Снап Цханнел-а био је схов под називом Дословно не може која није била посебно вољена. Апликација добија четири милијарде прегледа видеа дневно, тако да би чак и мали дио те пите имао смисла. Шта ЛЦЕ није било довољно да Снапцхат објави статистику гледања емисије.

Оно што се чини да се десило је мало тражења корпоративне душе, праћено конвулзијом: Снапцхат је средство, а не крај. Требало би да настави да додаје забавне функције, као што су интерактивни филтери и алати за уређивање видеа, али прескочи на нешто јединствено у будућности. Спонзорисане приче о откривању, међутим, раде због тога колико су брендови добро успостављени. Нема питања о томе шта ЕСПН, на пример, представља. Тако, тапкање кроз његову причу није мистерија.

Снапцхат је, с друге стране, морао почети изнова, и тешко је увјерити кориснике и гледаоце шта је апликација за друштвене медије заиста значи. Ако није лако разумети, то је мало вјероватно да ће корисници ући у вријеме - чак и ако је то само неколико секунди - да науче.