Шта је когнитивна економија? Разумевање света кроз нове врсте података

Економија није само игра бројева. Људска ирационалност је тако суштински повезана са људском потребом да се рационализује да се финансијске одлуке често доносе када се наши свесни мозгови чувају за откуп од стране наших емоција. Због тога, проучавање новца има специфичне гране посвећене проучавању Хомо сапиенса који су у интеракцији са новцем. Мрачна наука има генетске, експерименталне и неуролошке гране. Затим ту је когнитивна економија, економија онога што се догађа у уму људи.

Когнитивну економију карактерише јединствена употреба података. Уместо да прелазе са тржишта или спајају сензоре са субјектима, когнитивни економисти се ослањају на анкете, интервјуе и ставове. Ипак, унутрашња динамика когнитивне економије и даље овиси више о економији, него о психологији. Ова област истраживања може помоћи истраживачима да схвате шта људи траже, да ли је то успешна мировина или само општа срећа, и како политика може да обликује или преобликује то претраживање.

Инверсе разговарао је са Милесом Кимбаллом, професором економије и истраживачким истраживањима на Универзитету у Мичигену, о својој изабраној области. Истраживачко удружење у Центру за студије о популацијама и истраживачки сарадник у Националном бироу за економска истраживања, Кимбалл понекад пише као колумниста за Кварц. Много времена троши на размишљање о улози спознаје у нашим унутрашњим и финансијским системима.

Овај интервју је уређен и згуснут, али не превише јер је Кимбалл супер занимљив.

Зашто се ово поље студија зове когнитивна економија и како је то аналогија когнитивној психологији?

Дефиниција коју сам смислио је да је когнитивна економија оно што је у главама људи. То је у основи грана бихевиоралне економије. Бихевиорална економија је веома широко подручје проучавања свих ствари које се не смију десити у складу с традиционалном економском теоријом. Економисти су обучени да идентификују када неко ради нешто чудно - њихово понашање се чини збуњеним, они не разумеју ситуацију. Циљ економиста је да говори о мотивацији људи, шта они покушавају да постигну; њихове преференције.

Историјски, прва ствар коју је учинио бихевиорални економист покушао је да документује ствари које људи раде када њихове акције изгледају чудно са становишта стандардне економске теорије. Мој начин, као когнитивни економиста, је да погледам разлоге зашто они имају ове преференције. Прва категорија објашњења је да је стандардна економија у реду, али можда постоји нешто дубље што се није десило, иако оно што радите има смисла према стандардној економској теорији. Као и свака знанствена дисциплина, један од економских послова је разумјети како свијет функционира. Покушавајући да разумемо зашто људи раде оно што раде, како се друштво уклапа, и како се то уклапа у политичку тачку гледишта - економија је преузела посао да помогне људима да добију више од онога што желе. И можемо да користимо податке да би добили добру идеју о томе шта је то. На пример, циљ би био да се ови подаци користе да утичу на јавну политику, тако да људи схвате када треба да траже своје бенефиције социјалног осигурања.

Дакле, да ли је посао когнитивне економије, дјелимично, схватити што људи желе, а затим покушати да им помогну да то постигну?

То је свакако елемент. Ако људи не знају нешто - оно што економисти називају несавршеним информацијама - сада имамо моделе који су веома добри у бављењу том несавршеном обрадом информација. Сигурно постоји много избора у животу који су заиста тешки, посебно на финансијском тржишту, које можда нећете исправно схватити. Обмана се не мора нужно ослањати на лагање - можете открити све у фином тиску и још увијек преварити људе. Колико нас је кликнуто на корисничке споразуме без разумевања стварне цене онога што се дешава? Одређене институције владе, попут Завода за финансијску заштиту потрошача, инкорпорирају когнитивну економију како би пружиле добре резултате људима који можда немају проблема са компликацијама финансијских производа.

Интересантно је зато што имиџ који људи имају о компанијама јесте да имају лукав производ, и одатле могу да зараде велике зараде од људи. То је заправо теже од тога. Могуће је остварити профит преваром људи, што ће довести до тога да више компанија оствари профит у индустрији.На крају дана се дешава да људи који су паметнији од просека јефтиније производе, а људи који се лако преваре плаћају кроз нос. Ово видите са грејс периодима за кредитне картице. Људи који су заиста паметни о томе како користе своју кредитну картицу заправо добијају кредите с нултом каматом. Али то је на рачун људи који мисле да ће бити разумни користећи своју кредитну картицу, али онда не схватају колико ствари ће се појавити, које ће то учинити тешко. То је једноставан пример, али има још много тога што можете проћи! Компаније могу испасти као да само покушавају да зараде људима преварећи људе, али је интересантно да се заврши као мање паметни људи који субвенционишу паметне људе.

На који начин се когнитивна економија разликује од других области економских истраживања?

Различите гране економије имају различите карактеристичне типове података. Постоји поље које се зове неуроекономија, где се скенира мозак на људима. Дозволили сте им да доносе економске одлуке, а ви користите капе које ће забележити активност мозга са ЕЕГ-ом. Нешто скромније, когнитивна економија је анкета. Може се комбиновати са лабораторијским подацима и неуроекономијом, али хлеб и маслац су подаци истраживања. Питате људе шта мисле, шта осећају и имате приступ њиховим умовима питањем.

Дакле, анкете су кључ?

Па, когнитивна економија је све о људима! То је грана бихевиоралне економије, а сама економија је стварно на граници са психологијом. У ствари, неки људи су жељели да то назову "психологија и економија", али мислим да је когнитивна економија дескриптивнија. Не желим да умањујем утицај психологије у економији, само кажем да ако економисти никада не прочитају психолошку литературу, бихевиорална економија би се још појавила.

Како спроводите своје истраживање?

Пројектовањем анкета и анализом одговора са тимом. Дан Бењамин и ја покренули смо ову иницијативу и управо смо завршили израду истраживања о томе како људи оцјењују кандидате за предсједника и користе скалу на софистициран начин. Идеја је да се упореди да ли бисте радије имали, рецимо, Берние Сандерса који ће сигурно постати предсједник или се пробудити на дан избора изборима између Хиллари Цлинтон и Доналд Трумп, у којој или има реалну шансу за побједу.

Трудимо се да питање буде разумљиво - то је балансирање. С једне стране имамо економски концепт који желимо добити. То се назива очекиваним рејтингом комуналних услуга. Покушавамо да добијемо оцену тачно, између вашег најбољег и најгорег кандидата, где су остали кандидати. Ово је економска теорија на снажан начин и ми не можемо компромис о томе. Можда бисте могли да смислите питање које је формулисано на лакши начин, али онда не бисмо имали економски концепт на крају. Покушај добијања анкетних питања која имају одређену прецизност за њих је прилично трик.

Ако само испитујете људе о томе шта су урадили или ако користите податке од фирми о томе шта су купили, то се сматра стандардном економијом, а не когнитивном економијом. Али ако их питате о чему размишљају, шта желе, онда то постаје когнитивна економија. Понекад завршимо са радом на једном питању недељу дана.

На вашем блогу имате једну секцију под називом “Дакле желите да спасите свет.” Коју улогу мислите да когнитивна економија има у томе да друштво постане плодније место за све?

Иницијатива коју сам раније поменуо је Иницијатива за мерење добробити. Ми посматрамо економију среће као део когнитивне економије. Када питате о томе шта је у главама људи, не ради се само о математици, већ о својим осећањима док то раде. Постојала је велика гужва многих влада да у суштини имају мјерење националне добробити. Постоји широко признање да је бруто домаћи производ неадекватан у представљању ствари о којима људи стоје. Морамо укључити ствари као што су однос људи са њиховом породицом, њихове романтичне везе, жељу да имају смисао у животу - могли бисмо ићи даље и даље. За ове пројекте, седимо и покушавамо да осмислимо питања из анкете за све што можемо да мислимо, што је донекле на апстрактном нивоу. Тренутно имамо листу од 120 - има много ствари које људи желе!

У односу на оно што су владе до сада учиниле, Велика Британија, на примјер, има питања која гледају како сте сретни, колико сте задовољни својим животом, колико сте забринути, осјећате ли да је ваш живот вриједан, итд.. Прикупили су доста података о томе, али не мислим да је тих неколико питања довољно да покрију риву. Надамо се да ће 120 урадити добар посао за мерење колико је неко добро.

Људи гледају како се новац троши, јер новац ствара податке. Али ово је само један елемент - та картица бодовања треба да укључи факторе као што је особа која осећа да је боље од прошле године; како се они осећају погођени различитим владиним политикама. Такође треба да урадите рандомизиране студије и испробате различите опције да бисте видели шта чини људе бољим.

Морате се суочити са чињеницама да већина владиних политика, ако имате А / Б тест, радите то на један начин, учинит ће то бољим за неке људе, а још горе за друге људе - поготово када размишљате о нечему попут пореза. Постоји само неколико начина да се сви учините бољим, а чак и тада ћете вероватно имати неколико појединаца који заврше горе. Међутим, ствари постају боље у друштву када појединци имају статистичку агенцију - почињете да идентификујете суптилне начине на које би сви могли бити боље.