Мерцхандисинг 'сирена' и 'лов на чудовиште' је сљедећи корак кинеске филмске индустрије

Упркос брзој експанзији, кинеска филмска индустрија не осећа никакав растући проблем. Са рекордних 6,78 милијарди боксова за 2015. годину, изазваних домаћим блокерима попут Монстер Хунтер и Сирена, Кина се сада бави другим највећим светским тржиштем, одмах иза Холливоода. Изгледа да ће у наредних неколико година престићи тинселтовн. И сада се очекује да ће Кина остварити још више добитака на глобалном тржишту са нечим што су пре 55 година направили холивудски визионари: продавање филмова.

Холливоод Репортер открили су да је Међународни филмски фестивал у Пекингу организирао свој први годишњи кинески филмски суммит у понедјељак, на којем су се појавили врхунски холивудски и кинески филмски директори који су сви говорили о новим подручјима истраживања за растућу индустрију. Међу њима је била потреба за планом трговања за кинеске филмске студије који желе још више новца - хоцкинг играчкама, луткама и другим производима који се односе на неке од њихових највећих филмских наслова.

Према ТХР, 80% прихода везаних за филм у Кини долази само од продаје касина. Успоредите то са приходом од 30% који долази из продаје у Сјеверној Америци и недостатком алтернативних прихода и прилика да се то створи у Кини постаје још очигледније.

Самит је требао да створи преседан за развој кључних индустријских пракси као што су закони о ауторским правима, па чак и да се успостави додавање робне марке за програме филмских студија на истакнутим кинеским универзитетима.

"Свака земља играчке су произведене у Кини, па зашто не можемо производити играчке за наше властите филмове?" Јерри Ие, извршни директор кинеског студија Хуаии Бротхерс Пицтурес, изјавио је тијеком конференције. „Развој ИП индустрије мора прво имати окружење за заштиту ауторских права да би заштитио нашу ИП адресу од кноцк офф-а“, наставио је он. "У супротном, ови производи ће бити само још један облик промоције филмова, а не врло добра форма."

Имајући у виду да Холивуд није схватио да би могли да извуку још више долара из филмских филмова док се франшизе не појаве Ратови звезда популаризовао идеју о трговини робом у касним 1970-им, кинеско тржиште у настајању филмова је фасцинантно слагање тактика стварања новца. Читав самит је фасцинантан поглед на богате људе који схватају да би могли бити супер богати и стратешки позиционирати своје шаховске фигуре.

Али то нису сви похлепни студијски руководиоци који припремају своју благајну. И креативци су говорили. Редитељ Хонг Конга Раман Хуи, чији је филм Монстер Хунт постао је најснажнији кинески филм икада пре него што је био избачен са првог места режисера Стивена Чоуа Сирена ове године, поднео је видео монтажу на самиту, објашњавајући пропуштену прилику свог филма.

Филм, о чаробном краљу чудовишта који је усвојио неуредан сељак, био је пун маркетиншких могућности, али ништа од тога није дошло. Хуи, и сам холивудски ветеринар који је радио на филмовима Схрек из Дреамворкса пре него што је направио Монстер Хунт, био је добро свјестан шта се може учинити. "Многи људи су правили лоше покрете и није било много тога што бисмо могли да урадимо, јер нисмо направили никакву робу за први филм", рекао је Хуи на самиту. "У то време, рекао сам свом шефу," требало је да почнемо пре неколико година ".

Сада када ће боље схватити маркетинг својих филмова, кинеска филмска индустрија ће наставити да расте у скоковима и границама. Очекујте да ћете ускоро видјети више филмова и играчака направљених у Кини.